一、提高认识，深刻理解加强企业宣传内容创意策划的重要性
党的二十大以来，**企业各级宣传部门，坚持以总书记新时代中国特色社会主义思想为指导，加强宣传内容创意策划，深入推进**媒体融合发展，统筹运用路内外媒体资源，创新开展宣传工作，讲好**客货运输、**建设、多元经营、国际合作、科技创新等故事，为**高质量发展提供强有力的思想保证和舆论支持。
（一）加强**企业宣传内容创意策划，有利于展示**发展成就，增强**人自信心、自豪感。近年来，**快速发展，取得了举世瞩目的重大成就，高铁成为闪亮的国家名片。神州大地，**密布，高铁飞驰，复兴号奔驰在祖国广袤的大地上，广大人民群众安全感、获得感、幸福感不断增强。**企业通过加强宣传内容的创意策划，让**发展成就以更加宏大、震撼、有趣、新颖、感人的方式呈现出来，从而树立起更加全面，更加立体的**形象，进一步增强**人的自信心和自豪感。
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内容创意策划是**企业宣传的“发动机”，必须围绕**工作的主题主线，朝着“立意高、创意足、形式新、传播广”的目标努力。现结合实际谈几点关于提升**企业宣传内容创意的思考。
（一）聚焦**助力经济社会发展的做法与成效。**作为国民经济大动脉，是赋能经济社会发展的强大引擎。当前**以稳固的安全保障和科技创新赢得了国内外市场的认可。党的十八大以来，国铁集团立足服务党和国家工作大局，高质量推进铁路建设发展，建成了世界最大的高速铁路网和先进的铁路网。2023年年底，全国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁4.5万公里。**企业充分发挥高铁成网运营优势，优化列车开行方案，加大高峰时段客运供给，高峰日发送旅客突破2000万人，国家铁路全年日均发送旅客突破1000万人。全力保障电煤、粮食、化肥等重点物资运输。全年国家铁路完成货物发送量39.1亿吨，再创历史新高。铁路的快速发展，为国家重大战略和人民美好生活提供了有力支撑，用实实在在的数据，擘画出“铁路强国”的蓝图。铁路发展不仅有速度，还有温度，在“快”与“慢”之间，饱含民本情怀，绘就乡村振兴新画卷。铁路企业加强革命老区、少数民族地区、边疆地区、脱贫地区铁路基础设施建设，助力老少边及脱贫地区加快融入国家现代化进程。以上事例都是铁路助力经济社会发展的生动实践。做好铁路发展成就的报道，对于弘扬铁路主旋律、凝聚民心、发挥舆论导向，具有重要意义。我们可以从铁路助力经济社会发展这个角度出发做好宣传内容的创意策划，突出以人民为中心的导向，将铁路科技日新月异的变化与经济社会发展相结合，通过铁路发展史的今昔对比，向人们展示铁路的蝶变与进步，让社会大众看到铁路对促进国家繁荣、民族富强发挥的巨大作用。
（二）展示**以“家文化”彰显“**温度”。**客运客流屡创新高对企业宣传既是挑战也是机遇，是**借助“家文化”宣传“**温度”的重要契机。**企业在宣传内容上不但要展现**路网加密提质、运能持续提升的成效，更要传递出**千方百计满足旅客出行需求，温暖旅客回家路的“**温度”。**典型人物故事挖掘是**企业宣传内容创意策划的重要部分。优质的新闻报道离不开扎实深入的采访，为此我们要与**职工深入交流，感受他们在春运等关键时期的酸甜苦辣，进行体验式采访，展现**职工如何处理旅客回家路上的困难与问题，提炼出**职工身上的“闪光点”。通过海采的方式听旅途上的人们讲述回家的故事，是展现中国“家文化”，提升**宣传力度的有效方法。通过引导旅客讲述**日新月异的发展对他们的工作、生活以及回家之路产生的积极变化，展示**企业和职工用行动温暖旅客回家路的感人事迹。**企业可以在客流量较为集中的时期与站车联动开展宣传内容策划。例如，结合地域文化、**文化和传统文化，为站车添上别具特色的节日庆典装扮，为旅客奉上具有节日特点的文化活动，同时也为企业宣传提供鲜活亮眼的素材。
（三）突出**助力生态文明建设的探索与实践。**企业发挥绿色运输优势，落实“双碳”战略，促进发展方式绿色转型，服务美丽中国建设，是**企业宣传内容创新的重要切口，也是展现**企业发展格局的重要抓手。资料显示，**运输的货物周转能耗和污染排放量仅为公路运输的七分之一和十三分之一，“十三五”期间，国家铁路完成货物发送量157.8亿吨，与公路完成同样运量相比，减少二氧化碳排放1904万吨，为现代化物流的低碳运输贡献了力量。据统计，铁路内燃机车占比已由2012年的51%降低到2021年的36%，铁路电气化率从2012年的52.3%上升至2021年的73.3%。目前，这些数据指标还在持续优化。**企业应大力宣传**积极为推动绿色发展、促进人与自然和谐共生所作的贡献。长期以来，**在实现自身发展的同时兼顾自然环境的保护，这些人与自然和谐共处的生动事例应该得到书写和宣传。例如“串联”粤西大地上13个城镇的**铁路，打造全封闭声屏障，用科研力量为小鸟“保驾护航”；和若铁路在人迹罕至的塔克拉玛干沙漠建起近300公里的绿色防风固沙带，筑起“绿色长廊”；地处世界“第三极”的青藏铁路，沿线生态环境十分脆弱，铁路尽最大努力做好高原植被恢复以及湿地、湖泊环境保护和冻土环境保护，在沿线设置野生动物迁徙通道，在列车上配备先进的污水和污物收集系统，打造了一条“绿色天路”；雄安站采用“光伏建筑一体化”方式设置发电系统，站顶铺设1.77万块、4.2万平方米多晶硅光伏组件，可实现“自发自用、余电上网”等。对此，铁路企业应积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，宣传展示铁路为推进人与自然和谐共生作出的贡献。铁路企业宣传要积极落实新时代宣传思想文化工作的要求，不断创新宣传内容与形式，将铁路发展成就、铁路服务品质、铁路人物故事、铁路绿色环保优势鲜活呈现在社会大众面前，传递民生温度，提升铁路品牌美誉度，以更高站位、更广视角实现铁路宣传工作高质量发展。
同志们，创意无界，宣传无限。让我们携手并进，以更加饱满的热情、更加开放的思维、更加务实的行动，共同开创企业宣传内容创意策划的新局面。我相信，在大家的共同努力下，我们的品牌定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，绽放更加璀璨的光芒！谢谢大家！