乡村旅游是依靠乡村情境，以乡村具有的生产方式、乡村情趣和山野风光为吸引物，以乡民经营的“住农屋、吃农饭、干农活、享农乐”项目为载体的旅游形态，为乡村农旅产品的基本形态。旅游业态是对旅游的产品形态、经营方式、组织形式的综合性与动态性描述，而乡村旅游新业态则是对传统乡村旅游业的继承、改良与创新的旅游业态。近年来，随着人们生活水平的提升，旅游需求也发生了很大变化，乡村旅游已成为追求精神享受与回归自然、逃离城市与放松心情的首选旅游产品，乡村民宿、休闲农场、露营野炊等乡村旅游新业态应运而生；而市场规模不断扩大、旅游需求不断变化、专业分工不断深入、科学技术不断应用、政策法规不断完善、行业协会不断推动等则是乡村旅游新业态强劲发展的动力机制。xx作为中国农家乐发源地和乡村旅游资源大省，乡村旅游发展如火如荼，乡村旅游新业态也逐渐显现。近几年，xx省乡旅收入超过xxxx亿元，逐年增长xx%以上，乡村旅游村达xxxx个以上，乡民经营者超xx余万户。乡村旅游蓬勃发展过程中也面临一些问题，对此进行分析和探讨，以期对xx的乡村旅游和乡村振兴提供一些建设性意见。

1．xx乡村旅游新业态发展现状

1．1乡村旅游资源特色鲜明

素有“xx之国”美誉的xx，自然旅游资源十分丰富，为中西部首个旅游总收入过万亿元的省份。截至20xx年，xx共有世界级旅游资源和品牌xx个，国家A级旅游景区xxx家（xA级景区xx家）、国家级风景名胜区xx处；乡村景点达xxxx多处（包括A级景区xxx余处），重点旅游村镇国家级xx个省级xxx个，xx旅游名镇、村各xx余个，入选《中国传统村落名录》的传统村落有xxx个，被公布为xx省级传统村落的达xxxx个以上，国家级历史文化名镇xx个、文化名村x个、传统村落xxx个，省级历史文化名镇xx个、名村xx个。xx还有独具特色的名村和名寨，诸如xx县xx藏寨、xx寨、xx寨、xx村、xx区xx村、xx村、xx村等，还有各类乡村旅游经营者x万余户，使百万乡村群众获得收益。

1．2乡村民族民俗文化繁多

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乡村旅游业态创新从本质上看提升乡村旅游产品价值链和延长乡村旅游产业链是关键环节，其综合性要求业态创新要依赖于乡村旅游业与相关产业的有机融合。如发展乡村休闲旅游，针对现代旅游者的多样需求，瞄准康体度假与山水休闲、耕作文化体验与乡村农俗沉浸的目标，创新开发深度修学与农业旅游、休闲旅游与亲水旅游、体育旅游与森林旅游、兴趣旅游与采购旅游等乡味十足的新业态产品，以及数字化旅游与农文创意旅游、汽车露营与围炉野餐、村运村赛与低空游览等乡村旅游新业态，打造多元化富层次有特色的乡村旅游业态产品体系。为延长乡村旅游新业态产业链，还可发展高端乡村旅游新业态，其差异性和创新性是新型吸引力的来源，要改变乡村旅游产品单一以及早期农家乐形式，构建景观类、民俗村类、度假休闲与农业观光示范园类、节庆类和乡市类新产品体系，以x.x乡村旅游概念为契机扩大规模、提升品位和锻造品牌；对乡村户外运动类产品、徒步路线、山地自行车道、登山步道以及山乡旅游驿站等进行新业态视角规划与改造，推出综合性户外运动乡村基地。

3．5科创赋能建设乡村旅游品牌

以大数据和互联网、物联网和人工智能为特征的信息技术不断发展，深刻改变着乡村旅游新业态的发展模式与路径，为乡村旅游新业态产业增添了新内容、丰富了新表现、增强了新体验。一是要突出创新创意，大力发展乡村旅游文创和数字乡野产业，通过建设乡村文创集市和大赛，发掘出更多高质量的乡风和x风作品，激活乡村文化遗产生命力；二是要深化“互联网+旅游”与智慧乡村建设，建设“智游乡村xx”乡村旅游公众服务平台；通过举办xx乡村旅游新业态新技术应用论坛，推动乡村旅游新业态向数字化、网络化和智能化转型，搭建云旅游与云娱乐、云展览与云体验等乡村旅游新业态、新模式和新场景，并使新业态智慧化治理能力与服务水平得到提升；大力建设xx乡村旅游品牌，努力打造xx“十大”乡村旅游新业态精品，加强xx乡村旅游名县建设，进一步开展xx乡村旅游名镇名村等系列xx乡村旅游名牌建设，打造策划中国（xx）乡村美食节、百千万乡村传统节日大众文化活动等乡村节会品牌，逐步扩大xx乡村旅游新业态品牌的知名度、美誉度和吸引力。

4．结语

xx乡村旅游新业态的发展如火如荼，为巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴战略贡献了乡村旅游力量，意义重大。乡村旅游新业态的发展作为创新探索必然要遇到许多困惑和难点，譬如没有统筹规划而小散弱差，没有专业人才而创新能力不足，没有政府主导而过于商业化开发等问题，为此要完全执行政府职能部门提出的乡村提升行动方案，以规划为指引，重视一二三产业有机融合和乡村旅游产业链条延伸，充分利用现代科技手段创建xx乡村旅游新业态品牌和形象，以确保xx乡村旅游新业态沿着正确的道路不断前行。