一、深刻领会国企创建党建品牌的重要意义

对党建工作的特色进行经验总结、理念提炼，量身定制打造党建品牌，并以品牌理念统领指导日常工作，对彰显企业党建工作价值、促进企业形象跃升具有重要意义。创建党建品牌，是新形势下谋求党建工作迈上更高台阶的一项重要工作。一是有助于工作“提档升级”。提出党建品牌本身就是一种对当前工作深入思考的结果，体现的是一种更高层次的工作追求。打造党建品牌，能发挥品牌提纲挚领作用，赋予日常开展的党建工作更加丰富、更加独特的内涵，进而带动企业整体工作提升，实现以“品牌”提“品质”。二是有助于强化“内部引导”。通过围绕创建党建品牌组织相关特色活动，通过党建工作同步强化企业所倡导的工作理念、价值观，更好引导党员群众日常行为，有助于在潜移默化中推动良性企业文化生成，打造具有企业特点的精神坐标，从而将企业党员群众牢牢凝聚在一起。三是有助于发挥“品牌效应”。基层工作千头万绪，党建品牌则由于其简短精炼，更容易给人留下深刻的印象。在企业对外交流中，也有助于外部单位增强对企业党建工作的认知，从而实现“用品牌效应衬托党建，实现品牌管理与党的建设相互融合、相互促进”的目标，进而提升企业的外在形象。

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二、创建党建品牌需厘清的几个问题

在现实工作中，不少党务工作者对党建品牌创建的理解仍存在误区，在党建品牌建设的正确认识、党建品牌创建规律的正确把握上还存在不足，导致不少国企基层党组织在党建品牌创建问题上或思路不清，或措施不细，未能取得预期的效果。在创建党建品牌方面应厘清以下几个问题。一是要厘清党建品牌与党建基础工作的关系。党建品牌具有抽象性、独特性的特点，属于党建工作大范畴，是对党建工作的一种总结提炼，但又区别于一般的基础工作。创建党建品牌是一项需要长期坚持的系统工作，应遵循党建工作的基本规律，必须以扎实做好党建各项基础工作为基石。如果缺乏党建着重进行消化、总结、提炼，把好的经验做法有效融工作标准化规范化这一“里”的支撑，只在品牌口入品牌创建工作中去。此外，要对国企发展阶段、经号、品牌标识等“表”的元素上下功夫，党建品牌与营业务特点等进行综合分析，确保党建品牌的创建有党建整体工作就无法实现“表里一致”，就必然导致助于解决当前经营改革发展中的突出问题，这是党建品牌内生动力不强、亮度不够、深度不足。二是要厘清党建品牌与企业文化之间的关系。企业文化是企业在长期的经营发展实践中凝聚、行业等特征，有针对性地了解标杆企业在党建品牌创积淀起来的一种文化氛围、精神力量、价值观体系，是企业重要的软实力，在不同的企业有不同的表现形式，在企业发展的不同阶段也有不一样的内涵和要求。党建是企业文化建设的思想引领，党建品牌作为企业党建的一个重要组成部分，应发挥其对企业文化的引领、支撑和推动作用，相融相济、互促共进，共同塑造健康积极向上、引领服务发展的企业文化。三是厘清党建品牌和企业经营发展之间的关系。打造党建品牌绝不是造“盆景”，其直接作用是提高党的建设质量和科学化水平，根本目的在于引领和保障企业实现高质量发展。这要求谋划党建品牌要统筹考虑企业所处的发展阶段、经营现状、人才队伍、市场环境等内外部因素，增强品牌的针对性、契合度。唱响党建品牌，其目的不只是打造一张名片，而是要更好地发挥党建作用，真正把党的政治优势组织优势转化为企业的发展优势，形成更多可视化的发展成果。

三、熟悉掌握创建党建品牌的方法措施

创建党建品牌工作是一项系统工程，牵涉的事项很多，主要从五个方面入手。一是要找准品牌定位。党建品牌的创建需要一个浓厚的组织氛围，对于品牌“为什么创、创什么、如何创”应有高度共识。因此，首要的是要深入党员群众调研走访、征求意见，了解职工心声和期待，掌握品牌创建的大方向，真正把问计于党员群众的过程变为逐步凝聚思想、统一共识的过程。一方面，对内部情况开展梳理分析。国企基层党组织应对目前所在党建工作整体水平进行整体把握，系统掌握品牌创建的基础如何，尤其要重点关注是否具备一些已初步形成特色但尚未总结提炼的经验做法。对于已经获得上级表彰、群众认可的工作思路和方法要着重进行消化、总结、提炼，把好的经验做法有效融入品牌创建工作中去。此外，要对国企发展阶段、经营业务特点等进行综合分析，确保党建品牌的创建有助于解决当前经营改革发展中的突出问题，这是党建品牌保持生命力的基础。另一方面，对外部情况开展分析研判。根据企业的地域、行业等特征，有针对性地了解标杆企业在党建品牌创建方面的经验，适当时候通过参观学习、座谈交流等方式，对党建品牌创建的正反两方面经验有所掌握，既能少走弯路，又能在创建过程中提炼特色、有所侧重，避免陷入“千篇一律”、“大同小异”的境地。二是要提炼品牌主题。品牌主题是党建品牌创建这项系统工作中最重要的一环，其具有高度的提炼性、抽象性，一般应做到简短有力、便于记忆。好的品牌主题应重点把握三点。首先要突出“政治味”。党建品牌必须具有浓厚的"党味”。如果缺乏了这个“灵魂”，这一项工作就背离了原旨。因此，品牌主题必须深入贯彻落实新时代党的建设总要求和党的组织路线，充分体现党建引领的特征。其次要体现“文化味”。党建品牌主题一般寥寥数字，有高度的概括性，只有主题鲜明、提炼得当、富有特色，并且与地域文化、企业文化等有所呼应，才能让人过目不忘。最后要富有“融合味”。要与企业发展阶段、业务工作需求、党建工作重点等精准融合、同频共振。比如，突出“创新”“服务”"攻坚”等导向，有针对性地回应企业发展所需、党员群众所盼，就育销让党建品牌传导的理念深度嵌入业务链条的各个环节，有效引导党员群众的日常行为。三是要突出工作重点。党建品牌创建需坚持基础性、特色性工作“两手抓”“两不误”关键是确定工作案，构建工作体系、实现挂图作战。要注重巩固夯实基础。国企基层党组织标准化、规范化建设是基础，是党建品牌打造的应有之义，也是党建工作的重中之重。要按照《中国GCD国有企业基层组结工作条例(试行)》等文件要求，明确出基本模型，科学合规范设置一级指标及核心二级指标，“一揽子”推进基层组织设置规范化、基本队伍建设规范化、基本制度运行规范化、基本任务落实规范化、基本保障配套规范化等重点工作，为品牌建设打下坚实的工作基础。要注重把握关键环节。党建品牌的创建既需要把基础工作不折不扣执行到位，又需要结合品牌建设需求，统筹推进各环节重点工作。比如，精心设计品牌logo，延伸涉及富有特色的党建AI系统；举办品牌发布会等，引导各级党组织共同助力品牌建设；创建有代表性的活动载体，重点做好品牌的理念植入和活动的形式创新，让党建品牌元素高频次出现在党员群众的工作场景中，从而为提升品牌知名度和影响力提供强有力的支撑。四是要建立良性机制。党建品牌的内涵、载体需结合实际不断进行丰富完善，只有把工作抓在机制和流程上，才能久久为功，抓出品质、抓出实效。要强化系统思维。国企应围绕党建品牌创建成立专项工作推进小组，制定具体工作方案，确保品牌创建各项工作有明确的时间表、路线图，有合理的工作分工。对其中可量化明确的，按照“三定”的原则进行分工。此外，强化监督执行，不断总结提升，确保各项工作得到有效落实。要突出群体参与。党建品牌的创建离不开全体党员的积极参与，尤其是党组织班子成员的积极推动，要将其作为所在企业年度重点工作之一。可通过年度经营会、季度工作调度会、党员大会等不同途径强化这一重点工作的宣传，使创建党建品牌工作人人知晓、人人关心、人人参与，使每一名党员都成为党建品牌的宣传者和践行者。要注重梯次推进。根据所在单位党建品牌创建的现有水平，将品牌创建工作进行分解，划分出若干个明确的阶段，提出阶段性建设目标，形成稳步开展、分步实施、整体推进的格局，避免工作人员因为任务繁重“望而生畏”。要通过定期召开专题工作会等形式，强化复盘总结，及时补短板、强弱项，逐步把党建品牌创建工作引向深入。五是要强化推介管理。品牌的价值在于传播，党建品牌影响力的扩大离不开推介，要善于整合内外部各种宣传媒介，不断唱响品牌“好声音”。一是注重企业内部推介。注重将党建品牌融入到日常工作，尤其是各种大型的党建活动，如划分党员责任区、评定党员示范岗、成立党员突击队等工作中，应处处体现出党建品牌元素。公司官网、官微等相关宣传报道中，要常态化展现党建品牌理念。对于党建品牌重要的阶段性的建设成果，通过典型案例发布机制等进行总结宣传，在内部营造共识。二是注重向上级推介。善于借上级党组织推进工作之力，推动本企业党建品牌逐步成势。在党建工作总结、典型案例报送等工作中，注重将党建品牌相关内容融进去、推出去，不断强化上级党组织对本企业党建品牌的认知和理解。针对品牌建设中的关键问题，强化与上级党组织的沟通，争取在上一级甚至更高层次的宣传载体上得到推介。三是注重借助媒体推介。党建品牌要实现跨行业跨系统的传播，就必须借助于外部宣传媒介的作用。一方面，要善于总结本企业党建品牌建设的有益经验，形成理论研究文章，通过相关期刊杂志发表；另一方面，要善用本企业已有的外部媒体资源，将党建品牌元素融入到公司宣传工作中，追求党建品牌升级蝶变。

创建党建品牌是党建工作中一项具有明显创新性的工作，对于提升国企党建工作的影响力具有重要作用，也是一项系统性很强的工作。只有厘清认识偏差、把握重点环节，才能更加有效地推动品牌创建，进而更好打造国企软实力名片，为企业实现高质量发展提供更大动力、更好支撑。