党的XX大报告指出，“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”XX宣传思想文化工作要有力有效加强正面宣传引导，讲好服务高质量共建“一带一路”故事、XX人新征程团结奋斗故事，为XX高质量发展营造良好舆论环境。伴随着互联网信息技术的飞速发展，XX新媒体平台成为宣传XX企业最为重要的传播手段之一。XX企业如何担负新时代使命任务，主动适应信息技术革命带来的媒体格局变化，更好做好新媒体宣传工作，持续巩固壮大XX主流思想舆论，为率先实现XX现代化贡献力量，已成为XX宣传工作面临的一项重要课题。

（一）发挥党建引领，为新媒体宣传筑牢坚实阵地

1．全面报道XX企业党建活动开展情况。紧扣集团党组要求，每年突出一个主题，全过程报道如XX企业“不忘初心、牢记使命”主题教育、党史学习教育、学习贯彻总书记新时代中国特色社会主义思想主题教育、党纪学习教育等党建活动开展情况，为XX企业党建工作的顺利推进创造良好的舆论环境。推动XX各级党组织认真总结和发扬有益经验，推进整改任务的落实，使主题教育成果转化为解决实际问题、推动实际工作的过硬本领和能力，以党的创新理论凝心铸魂，引领XX企业正确发展方向。

2．重点抓好对领导干部这个“关键少数”学习的宣传。及时报道XX企业党委中心组学习情况，推广理论学习好做法、好经验，起到示范引领作用，为推动XX企业改革发展提供思想保证。如，开办“中心组声音”专栏，择优刊发所属各单位党委理论学习中心组集体学习、研讨和调研成果，示范带动广大干部职工更加自觉地深入学习贯彻总书记新时代中国特色社会主义思想，以高度的政治责任感和饱满的精神状态做好新时代新征程XX企业各项工作，体现新担当、展现新作为。

3．及时传达党的各项方针政策，推动干部职工加强理论学习。围绕职工关注的重大理论问题和热点问题，运用通俗化、大众化语言和可视化互动方式，推动党的创新理论人脑人心、滋润人心，推动党中央精神在基层落地生根。如集团党组宣传部在全路开展了“理论微课365”学习活动，由XX各单位根据不同的内容，制作4～6分钟的微视频进行宣讲，很多新观点、新思想、新内容深入人心，为干部职工365天全方位持续学习提供了优质的素材，形成了内容多样、功能良好、富有创意的思政学习模式。

（二）分析职工特点，创作职工喜闻乐见的作品

---此处隐藏1944字，下载后查看---

4．拓展媒体传播渠道。一方面XX企业可与人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体携手，做到多渠道发声、国际化传播。另一方面还可按照“相互借鉴、资源共享、积聚合力、熔铸品牌”的理念，推动路内新媒体与路外新媒体的融合发展，实现信息联动、资源共建、整体发声。

（四）提升人员素质，更好加强宣传队伍建设

1．提高XX企业新媒体宣传工作人员政治素质和业务素质。宣传思想文化工作本质上是政治工作，旗帜鲜明讲政治是第一位的要求。要对XX企业新媒体宣传工作人员深入开展马克思主义新闻宣传观培训，强化新媒体宣传工作人员的党性修养，不断提高政治站位，严守宣传纪律，把握宣传规律，确保宣传工作导向正确。

2．加强XX企业新媒体宣传工作人员考评激励机制建设。一方面要抓好年度、季度、月度等考评通报机制，进一步完善新闻信息考评通报办法，不断完善考评标准，营造“比学赶帮超”的浓厚氛围。另一方面要组织开展各类争优竞赛，如优秀宣传员、优秀宣传作品评选、宣传作品擂台赛、摄影绘画比拼等活动，激励广大新媒体宣传工作人员创优争先。

3．加强XX企业新媒体宣传工作人员培训锻炼。XX企业要强化队伍建设，打造一支敢打硬仗、能打胜仗的全媒时代复合型、技术型、应用型新闻宣传队伍。一方面加强统筹协调，根据宣传人员的不同分工、不同层次，有针对性地组织相关培训，探索构建全覆盖、多形式、分层次的系统性培训机制，为宣传人员提供学习、交流、提升的平台。另一方面要用足用好实践锻炼、机关工作人员到基层锻炼、不同单位新媒体工作人员交流锻炼等相关政策，实现XX企业新媒体宣传领域多层面的互通互学。