一、调研背景

近年来，*县融媒体中心始终坚持党媒属性不动摇，敢于攻坚克难，勇于改革创新，探索具有自身特色的县级媒体融合发展之路，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，各项事业呈现较好的发展态势。

融媒体中心成立以来，积极打造以内容生产为核心的“中央厨房”模式，建立了“客户端现场云+抖音公众号+广播电视”信息融合平台，构建了集“*融媒体中心公众号、*融媒抖音号、视频号、*新闻等于一体的媒体矩阵，形成了“即时报道+跟踪报道+综合报道”立体传播架构，为全县经济社会发展提供坚强有力的舆论支持。

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（一）守正创新，提高能力。作为新闻宣传工作人员，不仅要具有与时俱进的自觉意识，同时也要具备创新意识，不断提高自身的能力，对媒体行业在融合发展过程中的优势，能快速进行捕捉，且能及时提高自身的能力，才能更好地将融媒体的优势运用到新闻媒体工作之中，获得业务水平的提升。在融媒体时代下，通过学习才能对新旧媒体进行有意识的、有效的整合，促进新闻宣传工作与时代同步，使其富有更强生命力，实现可持续发展。

（二）融合资源，增强时效。根据信息资源及获取的媒体素材，对新闻采编人员进行分配以及调度，借助多种平台进行整合宣传，从而使得信息获得最大程度的一致性，有效提升新闻宣传工作的工作效率以及传播效果。因此，作为新闻宣传工作者，在媒体融合发展过程中，要对传统媒体以及新媒体形式的各自特点、不同优势以及各自规律进行分析、研究和总结，将二者具有的共同之处进行有效利用，兼容并蓄，发挥各自所长。将同样的信息，以不同的形式进行传播，并且充分利用媒体优势。电视新闻信息需要进行深度报道，满足受众对信息的持续以及深入的了解需要，满足不同受众的需求。

（三）拓宽渠道，多元呈现。面对融媒体时代的到来，新闻宣传工作既要全面认识还需深入了解，充分了解各种媒体的形式，同时也要补足硬件设施，拓宽宣传渠道，同时要配齐配足融媒体宣传人员，使得融媒体时代下新闻宣传工作呈现百花齐放的状态。如将新闻信息与网络新闻宣传整合，对该新闻宣传加以简化，并以短视频的形式发布。通过新媒体与传统媒体的齐力并发，使得宣传报道更能借助这一信息化技术深入公众之中，也能使得受众人群不断扩大，浏览量不断增加，切实坚持正确舆论导向。

（四）锻造队伍，创新发展。加强新闻宣传队伍的政治理论方面的学习培训，要能切实了解当前融媒体时代下对新闻宣传人员的要求，无论是从思想、观念还是行动上，都要与党和政府所要求的保持一致，与此同时也要秉承专业的素养，拥有良好的职业道德，真正发挥各自所长，为融媒体下的新闻宣传工作贡献力量，提供人才支撑。

总之，融媒体是时代发展的必然趋势，而融媒体下的新闻宣传更是要起到正向舆论引导的作用，不断扩大新闻宣传的渠道以及受众，借助融媒体为受众提供更为优质的内容，且要体现时效性、一致性以及真实性。融媒体中心逐步探索建立“新闻+政务+服务”运营模式，自身造血功能不断增强，新闻生产力得到充分释放，进一步健全长效机制，不断提升融媒体的生产能力、聚合能力、传播能力和服务能力，让党的好声音、*的好故事传得更广、传得更深。