康养文旅产业是朝阳产业、绿色产业，也是富民产业、幸福产业。近年来，我县紧紧围绕“生态立县、旅游强县、产业兴县”的发展战略，把康养文旅产业作为推动经济转型升级、实现高质量发展的重要抓手，不断加大投入力度，完善基础设施，优化发展环境，全县康养文旅产业呈现出良好的发展态势。但我们也要清醒地认识到，我县康养文旅产业发展还存在一些问题和不足，与先进地区相比还有较大差距。今天，我们在这里召开全县康养文旅产业高质量发展推进会，主要目的是深入分析当前我县康养文旅产业发展面临的形势，进一步明确目标任务，强化工作措施，全力推动我县康养文旅产业高质量发展。下面，我讲几点意见。

一、提高认识，准确把握全县康养文旅产业发展现状

总体概况。**县地处秦岭东段南麓，全境位于秦岭核心腹地，总面积2438平方公里，总人口31万人。目前，已建成国家4A级景区2个、3A景区5个、省级特色旅游名镇3个、国家乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游示范村8个，有省级非遗项目2个、市级非遗项目30个，“商於古道·**朝阳”康养文旅品牌知名度和影响力不断提升，初步形成多层次、多产业融合的康养文旅供给体系。

文旅康养资源。自然环境优越。冬无严寒，夏无酷暑，森林覆盖率达70.86%，全年空气质量优良天数平均达到350天以上，被誉为“天然氧吧”，是理想的康养胜地。境内有各类中药材500余种，纳入全国中药材资源普查的有277种，248种被列入新版药典，为发展健康养生、药食同源产业提供了丰富药材资源。文化底蕴厚重。历史悠久，人文荟萃，是改革先驱商鞅的封地、文坛巨匠贾平凹的家乡，也是具有百年历史“**葡萄酒”的原产地，拥有隐居文化、邑城文化、秦楚文化、红色文化、边城文化、养生文化、驿站文化、会馆文化等诸多文化名片，不仅增添了康养文旅的内涵，也拓展了旅游产品的外延。健康资源丰富。与西京医院、省人民医院等医院建立对口协作关系，建成商山敬老院等9家养老机构、金山康养城等4个功能齐全的康养场所，打造了携程农庄、鱼岭水寨、核桃主题公园等6个特色民宿集群，157个村（社区）日间照料中心全覆盖，全县健康养老设施配套和服务供给水平明显提升。

文旅康养产业发展成效。游客接待量逐年增加。2023年全县共接待游客743.26万人次，实现旅游综合收入46.73亿元，较2022年同比分别增长96.87%、105.22%，旅游市场达到历史最好水平。2024年上半年，完成旅游接待552.96万人次，实现旅游综合收入33.73亿元，同比分别增长11.9%、12.7%。旅游带动能力持续增强。康养文旅产业的快速发展，带动了第三产业收入的持续增长，2024年上半年全县第三产业产值34.05亿元，较上年同期增长6.2%，占经济总量72.5%。县城影响力日益提升。先后获评国家卫生县城、全国生态示范县、国家全域森林康养试点建设县、“2023健康中国o康养旅游百强县”“中国葡萄酒历史文化名城”“深呼吸生态旅游魅力名县”“健康中国·养生实验区——中国天麻丹参之乡”“美丽中国·深呼吸小城”等国家级荣誉，成为省内外知名康养旅游目的地之一。

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提高专业人才引育水平。康养文旅产业融合文化旅游和健康养生，从业人员不仅要具备跨学科的知识和技能，还需要拥有创新思维、运营管理经验、客户服务意识。必须加强人才引育，密切与高校、科研机构等单位的合作与交流，常态化开展职业培训，不断提高从业人员的专业素质和服务水平。同时，建立激励机制和人才流动机制，吸引和留住优秀人才。

提高业态融合发展水平。打造多元化融合发展新场景、形成品牌效应是推动康养文旅产业高质量发展的关键。必须持续深化康养文旅与相关产业融合发展，推动“旅游＋医疗”“旅游＋体育”“旅游＋文化”等模式创新实践，加强产品开发和服务创新，做到“以新促优”，提升消费能级。同时，注重发挥“文旅商体赛”的联动效应，打造一批具有地方特色和品牌影响力的康养旅游产品，提升品牌知名度和市场竞争力。

提高市场监督管理水平。跨界经营、线上线下融合是康养文旅产业的显著特点，也是市场监督管理需要适应的发展新变化。必须加强旅游市场监管和综合执法体系建设，加强地区间、部门间、行业间的联动配合，推进包容审慎监管，提升服务规范化水平。同时，加强行业自律和诚信体系建设，营造良好的康养文旅市场环境。

同志们，推动康养文旅产业高质量发展，事关全县经济社会发展大局，事关全县人民福祉。全县上下要进一步统一思想、凝聚共识，明确目标、突出重点，全力推动康养文旅产业高质量发展，为建设“生态康养、文旅兴县”作出新的更大贡献！

谢谢大家！