文体旅产业融合作为一种打破传统产业界限的新兴产业发展模式,正逐渐成为推动地区经济增长和文化传承的重要力量。党的二十大报告指出“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”,为加快推进文旅产业融合发展指明了方向。今天,我们齐聚一堂,召开2024年全省文体旅产业融合发展推进会,共同探讨如何进一步推动我省文体旅产业深度融合,为我省经济社会发展注入新的活力。下面,我讲几点意见。
一、提高认识,深刻理解文体旅产业融合的内在机理
文体旅产业融合的内在机理在于产业间的嵌入联动和协同效应以及政策、市场、技术等要素的驱动。深入探讨文体旅产业融合的内在机理,有助于我们更好地把握产业发展趋势,为产业发展实践提供有益借鉴。
(一)文体旅产业的嵌入联动促进文体旅产业融合。产业融合相关理论随着科技进步和市场需求的变化而不断演变,为理解和指导产业融合实践提供了重要的理论框架和思路。产业融合理论的萌芽可追溯至对美国机械工具行业演变历程的深入剖析。然而,在理论发展的初期阶段,关于产业融合的确切定义并未在学术界形成共识。随着20世纪70年代后数字技术的发展,信息化对产业融合的催化作用日益凸显,进而催生了对产业融合现象的广泛讨论。产业融合的核心在于技术层面的产业边界及交叉边界的重构,它深刻影响了产业间的合作格局,颠覆了传统产品特性与市场格局,模糊了不同产业间的传统界限。产业融合通过产业渗透、交叉和重组等多种形式,实现了对产品或服务的外观、性能、体验等方面的创新改造,提升了生产效率,降低了生产成本。同时,它促进了技术、人力资源等要素在企业间的流动与共享,推动了产业内部及跨行业间的深度融合。这一过程不仅重塑了产业边界,更推动了新兴产业的动态发展与整合重组。产业间渗透、交叉和重组的实现,离不开相关产业内在属性的驱动。就文化、体育、旅游产业而言,正是其各自的内在属性决定了三大产业之间的潜在联系,从而为进一步达成彼此间的相互促进和联动效应奠定了基础。文化产业核心在于创造、传播和消费文化产品与服务,涵盖了艺术、出版、影视、音乐等多个领域,其核心价值在于满足人们的精神文化需求。体育产业是以体育活动为核心,涵盖了体育赛事、健身休闲、体育装备等多个方面,其重点在于提供健康、活力和竞技体验。而旅游产业则为人们提供休闲、观光、体验等服务,其核心在于提供异地的文化和生活体验。这三个产业看似独立,但实际上存在着深厚的内在联系,在提供体验和文化传播上的共同属性推动了它们之间的深度融合与联动。通过融合,文化产业可以为旅游和体育提供丰富的文化内容,提升旅游和体育的文化内涵;体育产业可以为文化和旅游提供活力和激情,使文化和旅游体验更加生动;旅游产业可以为文化和体育提供广阔的市场,使文化和体育的价值得到更广泛的传播和认可。在资源共享方面,三大产业在对体育场馆、文化遗址、旅游景观等资源的利用上具备互补性,可以通过有效整合和利用实现资源的最优化配置。在市场拓展方面,通过产业融合,可以进一步吸引产业资本进入,延伸上下游产业链,促进产业间的战略联盟与合作创新,不断满足新的市场需求,形成更为广泛的市场空间。例如,体育赛事的举办不仅以竞技魅力吸引着广大体育爱好者,更以一股强大的文化驱动力激活了当地的文化资源。在产品创新方面,三大产业在融合过程中可以通过不断推出跨领域、跨产业的创新产品和服务,满足消费者差异化的需求。例如,深入探索体育赛事的竞技魅力与文化活动的精神内涵,通过巧妙的设计与创新将两者有机结合,充分展现体育赛事的激情与文化活动的韵味,形成独具特色的旅游产品。
(二)文体旅产业的协同效应促进文体旅产业融合。文体旅产业的协同效应体现在经济效应、社会效应和文化效应方面。首先,经济效应方面,文体旅协同拓宽产业功能,延伸产业链条,促进区域经济的繁荣和社会的进步。经济学视角下的文体旅协同实质上是一个资源优化与配置的过程。这种协同不仅有助于各产业内部的优化升级,还能通过资源共享、技术互补等方式,吸引更多的投资,从而实现产业链的重构与发展。从资源优化的角度来看,文体旅协同能够促进各种资源在更大范围内得到有效利用。旅游资源的开发不再局限于自然风光和历史文化,而是融入更多的文化活动和体育赛事,旅游体验更加丰富多元。文化产业和体育产业也可以借助旅游业的渠道和市场优势,实现产品和服务的推广和普及。其次,社会效应方面,产业协同发展能够满足公众对健康、娱乐、文化体验的多样化需求,有效提升文体生活品质,通过社会效应的提升提高社会的凝聚力和向心力。社会学视角下的文体旅产业协同效应,关注的是对社会结构和社会关系的影响。在现代社会中,人们的需求越来越多元化、个性化,文体旅产业的协同效应正好满足了这种需求的变化。从对社会交往和文化交流的促进作用来看,通过旅游、文化活动和体育赛事等,人们可以跨越地域、民族和文化的界限,进行广泛的交往和交流。这种交往和交流不仅有助于增进人们之间的相互了解和信任,还能推动文化的传播和创新。最后,文化效应方面,产业协同发展有助于挖掘和保护传统文化,促进文化创新与发展。文化学视角下的文体旅产业协同效应,关注的是协同发展对文化传承和创新的影响。文化是一个民族和国家的灵魂,也是文体旅产业的核心竞争力,文化的传承和创新在产业协同发展中显得尤为重要。从对传统文化的传承和弘扬来看,通过旅游项目、文化活动和体育赛事等,传统文化得以展示和传播,有助于增强民族自豪感和文化自信心。从对文化创新和发展的推动来看,不同产业之间的文化元素相互碰撞、相互融合,产生了许多新的文化形态和创意产品,丰富了人们的文化生活。
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(一)资源整合:构建文体旅产业融合发展新格局。资源整合是文体旅产业融合的基础。资源整合遵循了产业融合的一般规律,即不同产业间通过技术、产品、市场等方面的渗透与交叉,形成新的产业形态。在文体旅产业融合中,文化、体育和旅游作为不同的产业形态,通过资源整合实现了产业的跨界融合,推动了产业结构的优化升级。通过创新产业融合模式、优化产业结构、提升产业效能,可以推动文体旅产业实现高质量发展。推进文体旅产业融合需要在构建全面系统的资源观的基础上,深入研究文体旅产业间资源的互补性与共享性。通过构建资源优化配置模型,实现跨部门、跨行业的资源高效整合,进而推动产业间的深度融合。首先,需要构建一个全面、系统的资源数据库,包括文化、体育、旅游等各类资源数据,通过科学分类存储,为资源的高效利用提供基础。通过跨界合作、产业链整合等方式,推动文化、体育、旅游等领域的深度融合,探索多元化的产业融合模式,形成多元化的产品体系和服务模式。其次,强化跨部门、跨行业的协同合作机制。通过深化合作形成互补效应,构建资源共享与优势互补的良性产业生态。根据地方资源禀赋和市场需求,优化产业结构布局,合理规划产业发展重点,避免产业同质化竞争和资源浪费。最后,注重资源整合的效益评估,通过定期的数据分析和市场调研,不断优化资源配置,提升产业融合的效率和效益。通过引入先进的管理理念和技术手段,提高文体旅产业的运营效率和服务质量,通过提升产业效能不断增强其在国内外市场的竞争力。在这一过程中,需强化文化赋能、体育牵引、旅游带动的作用,深化三者的协同机制,拓宽融合发展的空间范围,探索更深层次的内在联系,并提升融合发展的质量与效益。具体来说,可以培育休闲度假、夜间消费、户外运动、赛事旅游、电子竞技等体验式文体旅融合新场景。这种融合不仅有利于实现资源共享和优势互补,还能提升消费者的体验感,从而增强文体旅产业的竞争力。
(二)产品创新:打造文体旅产业市场核心竞争力。为客户创造价值、提供满足消费者多样化需求的创新产品和服务是文体旅产业的核心市场竞争力。在深入挖掘文化、体育、旅游产业之间内在联系和共通点的基础上,应基于系统的市场调研和数据分析,以持续的产品和服务创新打造灵活的市场应对策略,结合技术应用与数字赋能创造出更多具有特色和市场竞争力的产品和服务。首先,构建动态市场调研体系。采用问卷调查、深度访谈、社交媒体分析等定量与定性相结合的方法明确消费者对文体旅产品的需求。在保障消费者合法权益和数据安全的前提下,利用数据挖掘技术对消费者的购买历史、搜索行为、评价反馈等大数据进行行为偏好和需求特点分析,以识别不断变化的消费趋势和潜在需求。这些数据不仅能够帮助企业将新产品与市场精准对接,为相关行业组织提供产业创新发展方向,也能够为政府提供重要的资政参考依据。其次,建立灵活的产品创新机制。通过搭建开放的创新研发平台,鼓励跨企业、跨行业、跨产业的交流与合作,实现资源互补,促进技术创新,缩短产品从概念到市场的周期。与此同时,要进一步降低管理成本、提高生产效率,通过提升产品和服务的性价比,扩大市场份额,获得竞争优势。最后,要重视产品创新与技术应用的深度融合。在数字化时代,大数据、云计算、人工智能等技术的应用为文体旅产业融合提供了强大的技术支撑,数字化技术不仅能够提升产业的生产效率和服务质量,还能够打破时空限制,拓展产业的发展空间。虚拟现实、增强现实等科技手段不仅可以增强文化、体育、旅游等要素间的融合性,提升产品的吸引力和附加值,还可以针对不同消费群体的需求和喜好极大提升产品的差异性,以定制化的产品和服务让消费者获得更加深刻的沉浸式体验。因此,数字化赋能是产业融合发展的必然趋势,它要求我们持续推动文体旅产业的数字化转型和智能化升级,实现相关产业的智能化、网络化、协同化发展,推动文体旅产业融合向更高水平迈进。
(三)文化赋能:提升文体旅产业的文化软实力。文化建设承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命,是提高社会文明程度的重要途径。探讨文体旅产业融合的实践路径,文化赋能是不可或缺的一环。在文体旅产业融合中,文化赋能不仅有助于提升产业的文化内涵、树立文化品牌形象、打造产业集群文化软实力,更有助于构建相关产业的核心竞争力,提升文体旅产业的整体价值。作为文体旅产业融合的核心软实力,以文化赋能产业融合可以从文化内容产业化和增强旅游产品、体育产品的文化属性两个维度入手。文化内容产业化意味着以文化内容为核心,深挖文化内涵,打造高质量文化产品。可以依托文化历史及自然景观等资源开发多元文化产品,实现文化内容的产业化转型。而增强旅游产品、体育产品的文化属性则强调将文化元素融入旅游、体育产品及项目,通过沉浸式体验让游客感受文化魅力,深化旅游产品、体育产品文化内涵。具体实践路径包括三个维度。首先,文化赋能需要对地方文化资源进行深入挖掘和整理。文化不仅是历史的积淀,更是人类智慧的结晶。文体旅产业应当深化对文化资源的认识,提炼其精神内涵。这包括对传统文化、历史遗迹、自然景观等元素的创新性整合,以形成具有地方特色的文化符号和品牌形象。通过对这些文化元素的有机融合和创造性运用,可以为文体旅产品注入独特的文化内涵,将这些丰富的素材转化为具有吸引力的产品和服务,提升其在市场中的辨识度。其次,文化赋能强调文化创新的重要性。需要在传承和弘扬传统文化的基础上进行现代性的解读和再创造,形成具有时代特色的文化产品和服务,并进一步推动文化内容与旅游、体育产业的深度融合。通过开发文化主题旅游线路、打造文化特色小镇、举办文化体育活动等方式,将文化元素融入旅游和体育产品之中,以创新性的文化体验吸引游客,增强游客的体验感和认同感。最后,文化赋能还需要构建文化品牌体系。品牌是文化价值的载体,文化积淀的美誉度和文化品牌的知名度可以进一步提升文体旅产业的市场影响力和竞争力,不断吸引更多游客前来体验和消费。这需要在品牌塑造、宣传推广等方面下功夫,推动文体旅产业的可持续发展。深入研究文化、体育、旅游产业的内在联系与产业融合机理,积极探索推动文体旅产业高质量融合发展,不仅是提升公共服务水平、更好满足人民群众需求的必然要求,也是促进产业发展理念更新、加快推进产业改革的重要抓手。要坚持问题导向,聚焦重点领域和关键环节,对文体旅产业融合发展所面临的新形势新任务进行科学研判,深化改革创新,不断开创文体旅产业融合发展新局面,为我国经济社会发展持续注入新的活力和动力。通过不断增强文体旅产业经济的贡献力,为中国式现代化发展提供力量支撑。
同志们,推动文体旅产业融合发展,任务艰巨,使命光荣。我们要以总书记新时代中国特色社会主义思想为指导,坚定信心,锐意进取,扎实工作,努力开创我省文体旅产业融合发展新局面,为建设经济强省、美丽我省做出新的更大贡献!
谢谢大家!