“我们党从起根发芽时就是从宣传工作做起”，可以说，中国共产党的发展史就是一部宣传工作史。2022年1月，经党中央批准出版了《中国共产党宣传工作简史》（以下简称《简史》），其系统记述了党的百年宣传工作的发展历程、历史成就以及历史经验，既为学习研究党的宣传思想工作提供了文本资源，又为新时代扎实推进党的宣传思想工作奠定了经验基础。党的二十大报告对新时代新征程党的宣传思想工作提出了新的任务要求，作出了新的战略部署，谋划了铸就宣传思想工作新辉煌的战略图景。可以说，深入学习贯彻党的二十大精神要旨，科学揭示党的宣传思想工作规律，是宣传思想工作理论研究和实践探索的重要议题，对增强全党全国各族人民的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，奋力推进中国式现代化实践具有重大的政治、理论、历史和现实意义。
一、扎实做好新时代新征程宣传思想工作要坚定拥护“两个确立”
“两个确立”，是中国共产党百年奋斗的智慧结晶，是新时代中国共产党取得的重大政治成果。党的百年宣传工作史有力说明，高度重视领导核心权威以及思想理论是我们党开展宣传工作的政治前提，新时代以来意识形态领域发生的全局性、根本性转变有力说明，意识形态领域越是复杂多样，越需要党的领导核心掌舵领航，越需要科学理论指引方向。“两个确立”的提出体现了中国共产党对马克思主义政党理论的创新发展、对国际国内复杂形势的现实回应。具体来说，“两个确立”与宣传思想工作的关系可从两个方面来理解。一是确立***同志党中央的核心、全党的核心地位在根本上明确了“为谁宣传”的问题。究其本质，确立党中央以及政治领袖核心地位是为了强调“核心”的唯一性、权威性。对于宣传思想工作来说，坚决维护党中央、政治领袖核心地位，即要明确宣传工作是党领导下的宣传工作，是为党和国家服务的宣传工作，必须坚持以党中央的旗帜为旗帜、以党中央的立场为立场、以党中央的意志为意志、以党中央的方向为方向，坚定拥护党中央的政治路线，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路、思想情感上同以***同志为核心的党中央保持高度一致。正如***同志所说，“无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变”。二是确立***新时代中国特色社会主义思想的指导地位在根本上明确了“宣传方向”的问题。宣传工作只有坚持以科学理论为指引，才能确保其活力与生命力。党的十八大以来，以***同志为核心的党中央通过召开全国宣传思想工作会议、党的新闻舆论工作座谈会、哲学社会科学工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会，颁布实施《中国共产党宣传工作条例》，创建“两中心一平台”，开展“四力”教育实践工作等举措指引党的宣传工作守正创新，取得了历史性成就。新时代新征程要扎实做好宣传思想工作，就必须“坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂”，不断用党的创新理论武装全党思想，锤炼党员党性，武装群众头脑，凝聚人民共识，推动宣传工作往深里走、往实里走、往心里走，牢牢把握党对宣传工作的主动权。简言之，由于宣传思想工作肩负着“为国家立心、为民族立魂”的使命担当，因而要扎实做好新征程宣传思想工作，必须坚定拥护“两个确立”，着力巩固亿万人民团结奋斗的思想基础，不断壮大亿万人民奋进新征程的精神力量。
二、扎实做好新时代新征程宣传思想工作要时刻聚焦“党的中心任务”
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“大宣传”格局，旨在明确“宣传理念”的问题，体现了中国共产党人对信息化、网络化、数字化社会发展态势的积极响应。党的百年宣传工作史有力说明，树立“大宣传”理念是掌握主流思想舆论的关键。“大宣传”的特性在“大”，大致包含了三层意思：一是宣传工作不仅是宣传部门的职责，也是各行各业、各个部门、各条战线的职责；二是宣传工作不仅是党中央同志的职责，也是各级领导干部的职责；三是宣传工作不仅指特定的宣传活动，还包含与宣传有关的一切活动，如思想教育、文化建设、社会动员等。“大宣传”理念旨在扩大宣传主体、开拓宣传视野、整合宣传资源、深化宣传内容、增强宣传效果。事实上，毛泽东在革命时期就已经提出和践行了“大宣传”理念。比如，他高度重视革命军的宣传工作，提出了“三大纪律，八项注意”原则，建立了宣传兵制度，设置了宣传科、制定了专门的宣传纲要等；他强调教师、新闻记者、文艺工作者以及所有干部都是“宣传家”；他认为红军以及党员干部的言行直接影响着宣传质量。可以说，正是因为坚持“大宣传”理念，我们党在革命斗争中形成了“唤起工农千百万，同心干”的强大合力。在社会主义建设以及改革开放新时期，“大宣传”理念得到进一步贯彻实践，这为我们党进一步深化“大宣传”理念提供了现实依据。党的十八大以来，基于“两个大局”发展态势以及大数据技术体系的高速发展，***同志将“大宣传”理念提升至历史新高度，他强调，“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来”，明确表达了多方联动、共同参与、整合资源、统筹协调的内在意蕴，体现出我们党顺应人民期待的政治自觉，为新时代打造宣传工作新格局指明了新思路。奋进新征程，我们党需要进一步深化“大宣传”理念，着力构建“大宣传”格局，比如，建立完善一体化领导、专业化运行、协同化宣传体制机制，实现全领域、多渠道宣传共振；有效整合宣传内容，破解不同宣传平台内容简单重复的问题；严格落实责任制，坚持“业务工作谁主管，宣传工作谁负责”原则，严格把关相关稿件、信息、平台，确保宣传质量；加强各级媒体之间的沟通对接，共建共享媒体资源，营造积极向上的网络生态。简言之，坚持“大宣传”理念，着力构建“大宣传”格局，整合各种有形、无形宣传资源力量，是扎实推进宣传工作开创新境界，更好发挥宣传工作凝心铸魂功能的内在要求。
四、扎实做好新时代新征程宣传思想工作要敢于、善于开展舆论斗争
开展舆论斗争，体现了宣传思想工作的本质特征和功能属性。党的百年宣传工作史有力说明，宣传工作是争夺人心、凝聚人心、稳定人心的工作，具有鲜明的政治性、斗争性。中国共产党自成立起，就明确了宣传思想工作的斗争使命，将其置于各项工作之首。党的十八大以来，***同志高度重视宣传思想工作的斗争性问题，并强调宣传工作者要“以战斗的姿态、战士的担当，积极投身宣传思想领域斗争一线”。要厘清宣传思想工作与舆论斗争之间的关系，需要回答三个问题：为何要开展舆论斗争？如何开展舆论斗争？开展舆论斗争为了什么？其一，开展舆论斗争是巩固壮大主流思想舆论的内在要求。当前舆论场域多元复杂，尤其网络技术的发展加剧了主流舆论被“边缘化”的风险，这就需要宣传工作者坚持舆论引导与舆论斗争相结合的策略。如果说，舆论引导主张用“软性”手段影响模糊性思想状态或思想观点，那么，舆论斗争则主张用“硬性”手段反对和抵制各种敌对势力炮制的错误言论或思想观点。比如，对于否定党的领导、否定社会主义制度、否定社会主义道路、攻击改革开放、抹黑政党领袖、妄图挑战马克思主义指导地位、曲解党中央战略方针等错误观点要发扬斗争精神，主动出击，竭力争夺舆论话语权；对于“中国威胁论”“中国强硬论”“中国不负责论”“中国失败论”“中国掠夺论”等错误言论，要第一时间发出中国声音，抢占道义与舆论制高点。其二，开展舆论斗争讲求斗争勇气，也讲求斗争本领、斗争艺术。具体来说，针对各种谬论和攻击，要立足“立场”精准发力；针对黑色舆论场域，要集中发挥《人民日报》、新华社等主流媒体的权威性、公信力，不断开拓主流叙事影响力空间；针对错误论调的蔓延，要打造全方位、多层次、多声部、多渠道发声矩阵，为舆论场注入强劲的正能量。开展舆论斗争的过程是激浊扬清的过程，更是引领社会思潮，彰显主流舆论生命力、赢得舆论主动权的过程。其三，开展舆论斗争说到底是为了维护国家利益和国家形象。只有在国内舆论场上占据主动权，人民群众才能知道中国共产党是一个什么样的政党、中国式现代化道路是一条什么样的道路、中国特色社会主义制度是一种什么样的制度、中国特色社会主义文化是一种什么样的文化，也才能厚植对道路、理论、制度、文化的高度自信。只有在国际舆论场上占据主动权，才能让世界了解一个真实、客观、立体的中国，彰显可信、可敬、可爱的中国形象，扩大中国共产党的国际影响，营造有利于我国发展的国际舆论环境。简言之，扎实做好新时代新征程宣传思想工作，不仅要敢于开展舆论斗争，更要善于开展舆论斗争。
五、扎实做好新时代新征程宣传思想工作
要始终坚持加强宣传队伍建设加强宣传队伍建设，是确保党牢牢把握主流舆论话语权的现实要求。党的百年宣传工作史有力说明，宣传队伍作为“笔杆子”，与“枪杆子”共同服务于党和国家事业。我们党自开展宣传工作起，就高度重视宣传队伍建设问题。比如，毛泽东多次强调要培养出色的编辑和记者，并指出宣传员的质量直接决定了报刊的质量；邓小平提出“思想战线的战士”的新闻队伍建设要求；江泽民提出“五种根底”“六种作风”的新闻队伍建设要求；胡锦涛从政治、业务、作风、纪律四个方面提出新闻队伍建设要求；***提出“四种角色”“全媒型”“专家型”新闻舆论队伍建设要求。党的十八大以来，为了培养符合时代需要的高层次宣传工作队伍，中宣传部实施了一些强有力的举措，如多次举办***新时代中国特色社会主义思想学习培训班、党的十九大精神培训班；多次组织开展宣传队伍培训（其中包括地方党委宣传部部长、哲学社会科学队伍、文化艺术队伍、对外宣传队伍、年轻干部等）；多次开展增强“四力”教育实践工作活动；多次开展科研骨干以及高校思政课教师研修班；多次进行“***关于新闻舆论工作重要思想”、马克思主义新闻观等学习教育活动；组织编写《新时代宣传思想工作》《中国共产党宣传工作简史》等培训教材；依托“学习强国”网络平台开展宣传培训；组织实施一系列重点人才工程和计划，选拔培养青年英才等，极大提升了宣传队伍的政治素养、理论水平和业务能力，切实加强了思想作风建设，为做好新时代宣传工作提供了有力的人才支撑。奋进新征程，全面建设社会主义现代化强国，必然需要一支政治过硬、业务过硬、作风过硬的宣传队伍，以适应中国式现代化实践要求。***同志在党的二十大报告中进一步强调了人才队伍建设问题，他指出，要“培育壮大哲学社会科学人才队伍”，“培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍”。具体来说，加强宣传人才队伍建设可从以下举措着手：树立选人用人正确导向，把政治坚定、业务熟练、视野开阔、敢于担当、敢于创新的干部充实到领导岗位；通过培训研讨、课题资助等方式，选拔培养、支持帮助青年英才；加强实践锻炼，注重在突发事件、重大任务中培养高层次人才和急需紧缺人才；优化宣传队伍组织结构，尤其要建立宣传队伍“第一智库”，囊括意识形态、传播学、马克思主义理论、大数据应用和分析、中国问题、国际问题等不同领域的专家，充分发挥各领域专家的专业能力，着力提升宣传的传播力和影响力。简言之，宣传队伍是开展宣传工作的基础条件，宣传队伍的质量直接决定了宣传工作的质量，要想扎实做好新时代新征程宣传思想工作，必须始终坚持加强宣传队伍建设。