我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国务院高度重视发展现代农业，2007年一号文件提出以“积极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。
在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，农村电子商务推动农业现代化发展中的作用不断凸显。乡村振兴战略是十九大作出的重要部署，明确指出推进发展“互联网+现代农业”，大力发展农村电商，并要求加强农业与大型综合电商平台合作。2023年《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。农产品电商作为联结城乡的物资流通纽带，其发展质量和效率，对推进农业供给侧改革、农民增收就业和产业振兴具有重要意义。但是由于农村电子商务基础设施薄弱，科技支撑能力较差，缺乏专业的管理人才和资金支持，导致农产品电子商务发展缓慢，一定程度上制约了农业发展质量和效率。所以本文对制约农村电子商务发展的因素进行研究，并提出相应的对策建议，从而更好地挖掘农产品电子商务在延长农业外延中的作用，打造农业全产业链。
1.我国农产品电子商务发展现状
1.1农产品销售额不断增加。依托“互联网+”发展现代农业最直接的体现就是农村电子商务，利用农村电子商务可以实现农产品的远程交易，扩大农产品的市场半径。近年来，各种各样的电商模式创新层出不穷，社交电商、直播带货、短视频营销逐渐进入人们的视野。这些新型营销模式为农产品销售打开了广阔的市场，让农产品可以不受地域、时间限制进行流通，一方面，避免中间环节的层层加价以及销售渠道的不对称问题，提高农民的销售收益；另一方面，让城镇居民购买全国各地特色优质农产品，获得更好的消费体验。据2021年全国县域农业农村发展水平评价报告显示，2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，占农产品销售总额的13.8％，同比增长3.8%。与此同时，利用农产品电子商务进行宣传推广，还能让更多的海外消费者通过平台购买国内的农产品，实现“土特产”变为“大生意”。2022年，在新冠疫情和经济下行的双重压力下，我国农产品的出口额依然达到了993.18亿美元，同比增长14.4%。2013—2022年我国农产品进口额如图1所示。
1.2销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品
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3.2大力培养电商人才。农村电商是在科学的基础上发展起来的新型产业模式，与传统产业相比，其发展离不开现代技术和人才的投入。因此，必须从增加人才培养方面着手，一方面，加快实施“农业科技入户工程”，通过开设专业互联网农民培训班，向农民传播互联网知识，全面提升农民队伍的素质，为农业发展提供充足的动力；另一方面，地方政府可以通过政策支持改善农村基本环境，增加对农村电商的宣传，吸引生源地大学生以及有技术的电商人才回到家乡工作。最后，专职院校和物流企业要积极承担培育技能型和应用型人才的使命，考虑各地的社会经济背景和条件差异，结合政府制定的乡村振兴战略，制定相关专业学生的培养计划，采取“以需定培”、“理论与实践结合”、“分门别类培训”的方式有针对性的培养现代化农业所需的网络人才，提高人才培育的利用率。
3.3打造区域特色品牌。利用国家的政策以及企业和组织的资金、技术优势，结合当地的资源禀赋、民族特色文化，赋予农产品一定的文化故事，引进和研发特色农产品，为农产品构建身份信息，避免制假、造假、以次充好等情况的发生。同时打造不可复制的特色农产品区块品牌，建设一批特色农产品优势区。以市场经济的概念和现代农业管理理论经营农业，朝着满足消费者个性化、多样化的消费需求的方向发展。利益电商发展推动农村产业结构调整和优化，让中国的农业成为兼具生态、社会和经济价值的农业。
3.4加大政策支持力度。“互联网+现代农业”转变了我国农业发展方式，扭转不适应持续性农业增产的方式，能够为现代农业创新带来新的活力。所以持续推进“互联网+现代农业”模式，为广大的农村市场搭建网络交易的平台至关重要。政府可以通过搭建平台、加大政策和资金支持，以及鼓励第三方机构投资农产品电商基建等方式支持电子商务在农产品领域的应用。首先，引入社会力量帮助搭建电商销售平台，通过企业+合作社+互联网+农户的业态模式，加强电子商务在农产品供应、采购、技术指导和销售等环节的服务能力。从而降低农户与市场对接的难度和成本，加快农产品的销售与购买，提高农民的收益。进而激励农民实施标准化生产，优化农业生产环境，驱动非标准化农产品向标准化、信息化、市场化转变。其次，政府加大政策支持和资金投入力度，完善农产品物流配送体系和机制建设，将农产品物流体系覆盖到各个区域中心城市。最后，鼓励和支持金融机构、大型农产品商贸企业以及物流公司投资农村电商基础设施建设，多方发力修建农村道路，配备快递车，打通农村物流最后一公里。
4.结束语
随着乡村振兴战略深入实施，电商作为新型营销模式，凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农产品质量升级，助力农业高质量发展。但是由于缺乏资金和专业人才、基础设施不完善、政策支持针对性不足以及品牌同质化严重等一系列问题的存在，导致农产品电子商务对农村经济发展的带动能力不够。因此，必须通过加大对人才、资金的投入力度，打造特色品牌、创新农业制度和政策等手段为农产品电子商务的发展注入更多活力。从而保障农业的高质量发展，改变农业农村发展不均衡的状态，谱写乡村振兴的时代新篇章。