农产品电商直播是乡村产业发展的重要引擎。《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》指出，要实施农村电商高质量发展工程。今天，我们在这里召开全县农产品电商直播营销工作推进会，主要目的是进一步统一思想、凝聚共识，明确目标、强化措施，全力推动我县农产品电商直播营销工作取得新突破，为乡村振兴注入新活力。下面，我讲几点意见。
一、盘点总结农产品电商直播营销，坚定信心乘势而上
（一）打造升级冷链物流体系，不断完善基础配套设施。**县注重抢抓政策机遇，推进项目建设。2015年以来，先后争取阿里巴巴农村电子商务“千县万村”试点县建设、全国电子商务进农村综合示范县建设、全国信息进村入户试点县建设和基层党组织综合服务平台建设项目。以项目为契机，建成县级配送中心1个、县级快递集散中心1个、乡镇村级电商服务站点41个、快递公司9家、快递网点108个，拥有配送车辆12辆，物流配送、投递里程为3000公里。同时，加快建设集预冷、分拣、加工、精加工、包装、保鲜、仓储于一体的现代冷链物流项目。截至目前，**县宾杰年产20万吨高原特色水果精深加工冷链物流项目、云臻公司年产10万吨柑橘智能化分选线和冷链物流中心建设项目、宾居镇“橘葡仓”等项目已经建成投产，**县高原特色农产品加工冷链智慧物流园项目正在建设，服务于全县电商等行业发展。
（二）坚持产品品控，提供优质供给。**县始终坚持品控，为消费者提供优质农产品供给。一是技术革新，深入推进化肥农药“零增长”行动。建立绿色防控示范区32个、示范面积4.5万亩，在水果、蔬菜、大蒜等作物上推广绿色防控技术90.22万亩次，绿色防控覆盖率44.40%。二是不断完善产品质量追溯体系。制定了**县柑橘等无公害标准化生产技术规程。健全农产品检测机构，在县级成立了农产品质量安全检测站1个，10个乡镇和80家企业建立了农产品质量安全检测室，利用**县农产品质量安全现代化管理平台，建立了政府监管、企业自律和消费者监督等多方参与的种植业农产品质量安全管理体系和溯源机制，全县应用农产品质量安全追溯系统的农业企业有80家，其中应用县级追溯平台25家、省（级）平台27家、国家平台28家，实现对电商化农产品种植、管理等全方位的监督管理。同时，加强出口基地备案。目前，全县已取得出口基地备案资格企业50户。三是加强认证，全力打造世界一流“绿色食品牌”。持续巩固国家农产品质量安全县创建成果，5家经营主体11个产品、1.15万亩通过绿色食品认证，累计认证“三品一标”产品64个、国家地理标志证明商标8个。
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（三）长效运营品牌，凸显市场竞争力。一是进一步推广“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌模式。立足现有区域公共品牌和各个企业注册并在市场具有一定知名度和影响力的特色和优势，推广品牌合作模式，形成区域品牌带企业品牌和产品品牌，企业品牌和产品品牌推区域品牌的效应。二是宣介动员，形成集聚效应。加大使用公共品牌的宣传力度，支持龙头企业依托区域公共品牌构建产业链，动员更多有资质的电商企业使用公共品牌。在特定节点如“年货节”“中国农民丰收节”“6·18”“双十一”“双十二”等，共同推出“‘宾果儿’+企业品牌”的专项营销活动，在市场形成一定的规模宣传效应，打响区域公共品牌。三是优化设计品牌包装，打造“叫得响、卖得好”的品牌形象。集合政府、企业、优秀设计团队等力量，优化“宾果儿”区域公共品牌的包装、广告语设计，建立消费认同，培养客户群体。四是加强品牌推介和形象宣传。积极动员各类经营主体参加展会，特别是在一、二线城市进行展销。积极拓展跨境电商直播业务，拓展越南等海外市场。对接大型知名电商企业、新农人博主等直播卖货，以流量吸引“流量”。
（四）育引结合，搭建专业直播团队。电商人才是农产品电商直播的重要支撑和核心，要通过加强本土人才培育和引进优秀直播从业者，逐步搭建完整直播团队。一是培训扩容提质。持续开展对返乡农民工、退役军人、返乡大学生等的“普及型”技能培训，吸引更多人从事县域电商。培训后注重跟踪指导，帮助培训人员自主创业、对接企业进行实训和就业，提升培训转化率。通过邀请专业电商指导师对运营推广、直播带货、售后答疑、数据收集进行指导，进一步提升“专业型”从业人员素养。以项目为抓手，用好项目资金，邀请国内运营团体开展线上线下培训，提升“管理型”人员的运营管理能力。二是加强校政企联动，共建人才培养基地。区域性高等院校、职业院校要积极访企拓岗，深入了解企业用人要求，优化电子商务人才培养方案，科学设立实训项目，优化实习内容，为企业定向培养和输送人才，进一步提升电商企业专业化能力。政府要积极搭建校企协作桥梁，与校企共同打造实践教学基地。企业要进一步发挥产教融合基地作用，培养学生店铺运营、内容营销、直播带货等实战化技能。三是以赛代训，加大人才发掘和激励力度。以节庆、赛事举办为契机，持续开展直播带货等比赛，发掘直播带货达人，给予荣誉和一定的资金激励，提升职业技能，营造浓厚电商氛围。四是政企联动，加大直播电商人才引进力度。对回乡创业、有意向到**县创业的直播电商人才，给予创业补贴、贷款担保等一系列创业优惠政策。企业进一步优化薪酬机制和激励机制，吸引直播达人签约企业。
（五）强化龙头企业培育引领，发挥中心集聚作用。加强龙头企业、中小企业、个体在供应链打造、冷链仓储配套、直播团队运营、管理规范化、人才培养等方面的支持力度，共建电商产业孵化园，协同发展壮大经营主体。抢抓实施农村电商高质量发展，打造功能完善、特色突出、带动力强的县域直播电商的政策机遇，强化县域电子商务公共服务中心统筹能力，整合全产业链资源，提供一站式、全流程服务。加快高原特色智慧冷链物流园项目建设进度，完善运营中心、体验中心、孵化中心、网红直播间、培训中心等基础设施建设，细化资源对接、农产品展销、基础电商培训、创业者指导、咨询、短视频直播营销等服务，吸引县内外各类电商平台、企业、创业者、主播等入驻，以中心集聚产业，逐步打造以**县为中心，辐射滇西和西南区域的县域直播电商基地。
（六）加快“电商直播+”业态培育，融合发展产业。“电商直播+”业态具有极大的拓展空间，通过推动“电商直播+”其他业态，能够延伸农业产业链和价值链，推动农村一、二、三产业融合发展。一是加快培育“电商直播+休闲旅游”业态。依托于良好的生态环境和丰富的旅游文化资源，直播推出以水果和干果为基础的水果采摘乡村游、精品体育赛事游、森林康养游，让游客沉浸式体验在**爱上生活。将电商与农产品采摘采收、农历赶集等活动相结合，融合优秀传统文化、乡情民俗等元素，丰富直播应用场景，以“节庆经济”“夜经济”等拉动消费增长。二是加快培育“电商直播+产品加工”业态，立足核桃、咖啡、贡菜等产地优势，加工核桃糖、核桃油、咖啡、贡菜等，延伸产业链。三是培育“电商直播+新农人短视频”业态。深挖乡土资源，创作以乡村带货主播、精品民宿经营者、特色种植养殖个体等为创作群体的短视频，生动展现乡村生活和乡愁记忆，逐步探索打造从独头蒜到海稍鱼产业再到乡村旅游的一、二、三产业融合发展样本，助农增收。
同志们，电商直播营销是推动我县农产品销售的重要途径，也是促进农民增收的有效手段。让我们在县委、县政府的坚强领导下，以更加饱满的热情、更加扎实的工作，推动我县农产品电商直播营销工作不断取得新的更大成就，为全县农业农村发展做出新的更大贡献！谢谢大家！