总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”XX县深入贯彻落实总书记关于文化旅游工作重要论述及考察云南重要讲话精神，贯彻奋进新征程、推动新跨越三年行动要求，出台《中共XX县委 XX县人民政府关于深入实施“文旅兴县”战略，加快文旅产业高质量发展的意见》，立足区位优势，以文兴旅、文旅互动，把文旅产业培育成新的支柱产业并全力推进文旅产业高质量发展。

一、XX县文旅产业高质量发展的优势

XX县文旅产业经过历届县委县政府、各级各部门和社会各界的不断努力，形成了以古城景区为核心，以大海草山、大桥念湖、水城扩红文化生态园等为支撑的景区框架和历史文化、自然观光、红色旅游、休闲度假相辅相成的旅游产品。2023年，共接待游客592.74万人次，实现旅游总收入64.84亿元。2024年“五一”期间，共接待游客21.81万人次，同比增长2.06％，旅游收入达1.97亿元，同比增长2.29％。由此可见，XX县文旅产业发展持续向好，丰富的文化旅游资源为文旅产业高质量发展提供了有利条件。

二、XX县推进文旅产业高质量发展存在的问题

（一）文旅产品质量不高供给不足

2023年6月2日，总书记在文化传承发展座谈会上指出：“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。”在资源赋能产品方面，XX县文旅产品存在质量不高供给不足的问题。一是文旅产品创新不够，地域特色挖掘不足，开发能力较弱。旅游企业与文化机构合作少，文创产品开发创新不够，文旅融合的优势显现不足，现有产品与市场融合度不高。旅游企业创新推出的主题旅游产品与当地文化的结合较少，难以满足游客的文化体验需求。二是文旅产品包装设计有待加强。对文旅产品包装不够重视，部分文旅产品缺乏良好策划和包装设计，导致文旅产品档次不高，特色不够鲜明，难以吸引消费者的注意力，唤醒购买欲。三是非遗产品创新后劲不足，供给不足。XX县的斑铜、土陶、擀毡、海腔、洞经音乐等非遗项目，虽然各自都有工坊和展示区，但是与时俱进的创新产品不多，创新挖掘不够，未能形成以非遗产品带动游客消费的持续增收新动力。

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第三，提升智能化服务水平。充分利用科技手段为游客提供更便捷、个性化的服务。XX县文旅产业高质量发展要以“一部手机游云南”APP为依托，不断完善景区查询、精品线路、旅行套餐等服务功能。实现A级旅游景区智能导览、电子讲解、实时信息推送。实现“吃、住、行、游、购、娱”等消费在线预订，网上支付，逐步实现游客“一部手机游XX”。

（三）加强文旅宣传推广

第一，加大宣传力度，提升影响力。一要建立完善的宣传机制，不断开辟新媒体宣传渠道，以更快捷的方式，通过精准投放加大品牌宣传力度，不断提高大众对XX县的认知度和美誉度。二要发挥AAA公众号和抖音号的传播优势，为文旅品牌的信息展示提供专业服务。例如，通过把每个景区景点的特色宣传短视频投放到AAA公众号和抖音号上，利用AAA公众号和抖音号对XX县文旅资源和文旅产品进行宣传，提升XX县的知名度和影响力。

第二，发挥社交媒体的宣传作用。鼓励游客在社交媒体平台分享文旅体验，开展打卡分享免费兑换文旅纪念品、减免门票等活动，发动游客、居民参与XX县文旅品牌宣传，增加口碑宣传效应。把AAA、微博、抖音等作为文旅品牌传播的重要渠道，通过发布有吸引力的内容及与用户互动，不断提升文旅品牌的曝光度，塑造品牌形象，吸引更多潜在游客关注。

第三，加强对外文化交流，扩大对外宣传。通过举办摄影比赛、文化展览、体育赛事、民俗活动等扩大对外宣传。如XX县一年一度的火把节，通过火把节之夜（取火、祭典、送火仪式及篝火晚会）、彝族“六祖分支”论坛、美食节暨特色产品展示、民族服装秀、文艺汇演等系列活动，全面展示欣欣向荣的XX，进一步提升XX县的知名度和影响力，促进XX县文旅产业高质量发展。