乡村振兴战略是农业、农村、农民三位一体的立体式、全方位的重大发展战略。在互联网经济时代，乡村振兴战略的全面实施需要将传统农业与现代技术手段如互联网、物联网等进行有效融合，发展农村电商、乡村旅游等新兴产业，推进农业产业链的持续延伸。传统农产品企业销售具有地域局限性，仅依靠原有线下门店或菜市场销售的方式难以快速、大规模打开农产品销路。农村基础设施不断完善，物流冷链技术快速发展，农村电商无疑为传统农产品企业销售转型提供了绝佳路径，企业销售转型正当时。

临海蜜桔是台州特色农特产品，但当前临海蜜桔销售仍依靠传统经销模式，电商销售薄弱。传统销售不利于临海蜜桔拓宽销售范围、提高品牌知名度，极大降低了蜜桔销售价格和产品附加值，临海蜜桔销售亟待农村电商模式助力。

1 农村电商助推临海蜜桔销售可行性分析

1.1 外部环境

1.1.1 政策环境

临海市蜜桔销售一直被市政府高度重视，自1988年开始，政府就提出了柑桔优质名牌工程建设，随后临海市政府

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尤建林.临海柑桔产业现状及发展建议[J].现代园艺，2020， 43（15）：56-57.

陆恒东，周明.“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析[J].营销界，2021（12）：59-60.

文小森，程乐.“互联网+”视角下特色农产品电子商务路径选择及模式探析[J].商业经济研究，2020（13）：89-92.

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