三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏，山东淄博烧烤更是现象级“出圈”……夜间经济为当地经济社会发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。

全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构——艾媒咨询《2022—2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》显示：中国城市60%的消费发生在夜间，自2016年以来，我国夜间经济规模快速增长，2022年，我国夜间经济规模已经突破40万亿元，预计到2023年中国夜间经济行业市场将超48万亿元。

夜间经济，株洲起步较晚，品牌活力相对不足。2021年9月，在市第13次党代会上，市委书记曹慧泉同志强调，要大力发展夜间经济、假日经济。此后，市委、市政府结合本地特色优势，举办多彩、丰富的节会展会，积极开展“夜游、夜购、夜娱、夜食、夜赏”等主题活动，培育株洲品牌，扩大知名度。2022年，株洲市出台了《助力夜间经济商圈培育工作实施方案》等助推夜间经济发展的政策文件，努力营造江岸一站式夜生活体验模式，打造了数十个夜间经济商圈示范点。2023年1月，钟鼓岭旅游休闲街区被湖南省文化和旅游厅认定为“省级旅游休

闲街区”。“五一”期间，株洲组织了一系列丰富多彩的活动，醴陵炒粉节、神农湖畔水秀表演、湘江风光带“一带六点”串联式夜游景观、钟鼓岭夜市美食等，给游客提供了各种文娱打卡体验活动，让株洲的夜晚精彩纷呈。醴陵炒粉节共接待游客78.3万人次，图兰朵酒店、枫溪谷等入住率达100%。钟鼓岭旅游休闲街区中的大汉悦中心实现人流量50万人次，销售额达1000万。钟鼓岭夜市作为夜间经济网红打卡点，人流量近20万人次，日营业额达150余万元。据市商务局统计，2023年“五一”期间，我市累计接待游客140.57万人次，同比2019年增长44.41%，市重点监测的8家餐饮企业实现营业额295.81万元，全市消费总经额超1.45亿元。夜间经济点亮了株洲的城市活力，但与国内经济发达地区相比，株洲夜间经济还存在业态相对单一，夜间品牌打造滞后、配套设施不够健全，夜间消费热情不足、文化内涵挖掘不够，商旅文融合有待深入等短板和不足，夜间经济发展的内生动力有待进一步释放。

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告别“脏乱”“扰民”“噪声”等传统刻板印象，打造一个既有烟火气，又整洁有序、优质便民的夜间集聚区，需要相关服务行业的高度协调配合。改善夜间照明，延长夜间交通，在夜间出行活跃度高的街区或商务区增加夜班公交线路、加密车次，方便出行，增强财政资金补助的杠杆性作用，推动夜间经济快速发展。提升夜间智慧服务的普及度，提供演艺、文旅、体育、餐饮、商贸、休闲等领域智能化消费指南，提高重点商圈等公共场所免费WIFI、5G覆盖率，增加公共场所充电服务和休憩服务，加快公共区域夜间指引标识的多语种化、智慧化建设。

丰富个性化夜生活内容

变“流量”为“留量”

加大夜间经济自媒体营销力度，讲好夜间经济故事，做强个性化包装，尤其应系统性运用抖音短视频、网红直播等手段；整合线上线下资源，精心做好短视频营销工作，树好“周末去哪儿”“文旅推荐官”等文旅宣传品牌；鼓励株洲博物馆、图书馆等文博场馆通过线上平台，举办各类文艺活动，将“沉浸式”“数字化”等新潮体验化为流量突破口；结合轨博会、服博会、瓷博会、航博会、钻石论坛、烟花论坛、旅游发展大会

全方位展现“神农福地、制造名城”的幸福株洲场景；借助“总理出京首站调研为何是株洲”“白关丝瓜飞向太空”“张译株洲‘狂飙’”等网络热点话题，提升城市热度，变“流量”为“留量”，让客人来了不想走，走了还想回，推动本地夜间经济不断升温。