党的二十大报告指出,要“全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展,巩固拓展脱贫攻坚成果,加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出要“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。同年4月,文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,明确文化产业赋能乡村振兴的总体要求、重点领域、政策举措。在相关研究中,亦有学者指出:“乡村文化产业发展的价值目标是一个多维度立体交叉的价值复合体,其价值追求体现在助推乡村经济转型升级、促进乡村社会和谐稳定、推动乡村文化繁荣发展和改善乡村人居生态环境四个方面。”可见,发展乡村文化产业可全方位助推乡村振兴。新时代新征程,全面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展面临新要求,应从产业数字化、人才队伍、发展机制、市场体系等角度系统探讨发展路径,以期为全面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展贡献XX方案。
一、推进乡村文化产业数字化发展
“发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。”在“十四五”期间,XX市乡村文化产业建设以“对接XX市建设数字应用第一城战略”为契机,及时收集并整理、分析、开放乡村文化资源数据,创建“乡村文化资源数据库”和“乡村文化产业协同开发平台”,促进数字技术赋能传统产业转型升级,拓宽乡村文化产业数字化应用领域,催生“互联网+文化产业”等新业态,打造可复制、推广的XX“数字乡村文化产业样板”。
(一)构建乡村文化资源数据库。乡村文化资源数据库的构建是乡村文化产业数字化发展的基础。XX市政府应该以自然生态、历史价值、人文环境等为基本指标,实事求是、全面梳理乡村文化资源现状,打造乡村文化资源数据库。自然生态方面,XX市自然资源类型众多,但要突出以广袤的森林、天然的温泉为代表的地域特色资源,分析这些宝贵自然资源的具体分布情况;历史价值方面,每个地方的文献,如县志、乡志、族谱等,记录着当地文明的演进,最能反映地方文化特色。深入了解乡村文化历史价值应以地方文献为着力点,挖掘乡村文化资源内在价值;人文环境方面,应以当地神话故事、名人故事、题诗、题词等为考察重点,挖掘当地人文内涵。XX乡村众多,梳理乡村文化资源数据的过程必然繁琐,相关部门可以利用Flash技术,拍摄视频、照片,录制音频等方式,对乡村文化资源进行数字化记录,并以“乡村工艺美术、乡村民间演艺、乡村古镇建筑、乡村旅游、乡村民俗”等主要类型作为分类标准,做好分类工作。同时,相关部门也要注意典型乡镇的主要做法,及时总结该乡村文化产业的发展模式,并将其作为乡村文化资源数据库的基础信息条目,主要可以分为“政府+发展要素”和“政府+产业”两大类。该数据库的建立将会大幅提升乡村文化资源的查询效率,完善XX市乡村文化产业的推介功能,有利于XX市乡村文化产业资源信息共享。
(二)搭建产业协同开发平台。乡村文化产业协同开发平台是乡村文化产业数字化发展的重要媒介。该平台以乡村文化资源数据库为基础,主要针对政府、技艺能人、文化企业。政府方面,定期发布XX市乡村文化产业的发展规划、招商政策以及古镇建筑、历史遗迹的保护、修缮计划等招标信息,吸引社会资本参与乡村文化产业发展。同时,政府要及时处理人民群众对所发布信息的反馈情况,全面打造XX市文化产业兴村的线上协同开发系统。技艺能人方面,不管是传统民间工艺、美食的制作者,还是非遗文化的拥有者,都可以利用平台发布相关技艺或物质文化的信息,吸引“天使投资人”和“合伙人”。此外,通过在平台发布技艺传承人、技艺培训信息等内容,将有利于技艺推广和非遗文化的发扬。文化企业、社会资本可利用该平台进行目的性检索,充分了解相关信息和政策,精准对接合适的发展项目。该平台的搭建将会便利多元力量共同推进XX市乡村文化产业的发展,并大大延伸XX市乡村文化产业链,加强产业联动,减少产业同质化现象。
(三)拓展大数据应用场景。互联网、人工智能、云计算、大数据等科学技术发展迅速,越来越融入社会发展的方方面面。近年来,XX以总书记新时代中国特色社会主义思想为指引,大力推动“数字XX”建设,展现了广阔的发展前景。2018年,数字中国建设峰会落户XX,《2021年中国城市经济发展报告》更是把XX列为全国12个数字经济的特色开拓型城市之一,认为XX市数字经济竞争力较强,是我国数字经济发展的重要力量之一。质言之,XX市应充分利用数字信息优势,拓展乡村文化产业大数据应用场景。以乡村文化旅游产业为例,相关企业可通过网络直播、移动短视频、空中课堂等形式吸引游客。为避免游客对乡村空间的破坏,保护乡村不可复制的在地资源,相关部门可以充分运用VR技术,开设3D乡村生活体验馆,满足游客的体验心理,或开发以乡村生活为背景的云游戏,打破体验的时空限制。文化与科技的结合,特别是信息化和数字化的参与,将会大幅提升XX市乡村文化产业的创意性,实现文化资源的云共享,拓宽文化资源的保存、展示和传播渠道,减少工业化对文化资源的破坏。基础设施较好的乡村地区可以试点先行,用数字技术赋能乡村振兴。
---此处隐藏4783字,下载后查看---
四、健全乡村文化产业市场体系
文化产品最终要流入市场才能实现经济价值。总书记指出:“要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系”,健全乡村文化产业市场体系有利于文化产业实现高质量的发展。
(一)培育多元化乡村文化产业市场主体。XX市经营乡村文化产业的大多是中小民营企业,培育多元化市场主体首先要加强对中小民营企业的培育,指导中小民营文化企业加快完善公司治理结构,帮助其成为自我经营、约束、发展,产权明晰,权责明确的现代市场主体,引导其加强品牌建设,打造富有XX本土特色的文化企业品牌。其次要培育骨干企业,鼓励文化企业利用资源整合等手段做优做强,加大对创新型文化企业的扶持,XX市培育乡村文化产业市场主体可以采取梯度培育手段,对传统文化企业进行差异性改造,提高企业自主创新能力,对生产创新型文化产品的企业加大财政税收扶持力度。大型文化企业带动产业链上下游中型、小型企业发展,协作生产,实现资源共享。最后,要充分依托乡村文化产业协会建立合作经济组织,引导个体农民参与乡村文化产业市场建设,积极培育多元化的乡村文化产业市场主体。
(二)通过文化消费促进工程提升市场活跃度。XX市自2018年起致力推动全域旅游示范区建设,并成功入选首批“国家文化旅游消费试点城市”。在文化消费促进工程方面,XX市已有所成效,如长乐地区20XX年国庆期间上线“云游长乐”智慧旅游平台,推进振兴乡村文化旅游产业,举办“青山龙眼文化节”,并开展“区长带货直播”活动,场消金额高达十多万。XX市在新时代建设乡村文化产业应继续以入选“国家文化和旅游消费试点城市”为契机,深入实施文化消费工程提升市场活跃度。一是实施“乡村文化商圈”计划,打造一批汇聚乡村民俗演艺、非遗展示、庄寨旅游、温泉体验等消费业态的乡村文化商业综合体,逐渐形成具有XX乡村文化品位的新型文化消费地标。二是制定鼓励文化消费的具体措施,规划、实施“XX闽剧进乡村”,并以补贴票价等形式鼓励消费者欣赏戏曲。利用“eXX”APP平台、各县域官方AAA公众号,如“XX乡村振兴”“大美永泰”“新闽清”“遇见闽侯”等,发放惠民乡村文化消费券,实现对乡村文化产品消费的精准支持。三是丰富乡村文化消费的场景,利用“抖音”等网络平台,提供“云旅游”“云展览”“云表演”等新兴文化消费场景选择,改变传统运作思维,构建新型传播模式,拓宽乡村文化消费新场景。
(三)健全乡村文化产业市场法律法规。乡村文化产业由于自身和历史上的原因,与城市文化产业相比,其发展处于劣势地位。XX市乡村文化产业市场仍存在生产经营问题:农家乐提供的产品单一,文化产业企业生产的创意产品刻意模仿,古民居建筑等在地资源遭到破坏等,阻碍XX市乡村文化产业市场体系的健康发展。对此,一要加强对知识产权的保护,积极鼓励民间艺人、文化企业申请专利保护、注册商标、登记版权,对假冒伪劣等侵权行为实行必要的经济制裁和行政处罚,严格规范市场主体活动,维护市场秩序。二要加强乡村文化法制建设。中国传统的“人治”高于“法治”的思想对乡村地区的法制文化影响深远,加强XX市乡村文化产业法制建设,应普及文化产业相关法律法规,加强对文化产业企业、乡村文化产业协会、乡土能人的法律教育宣传,形成良好的依法生产、尊法经营氛围。三要加强对文化产业内容的监管、问责,加强对科技与乡村优秀在地资源的融合发展研究,防止劣质文化产品进入市场;及时向社会公布黑名单文化企业,并长期跟踪、重点监管。新时代,在全面推进乡村振兴的进程中,XX市乡村文化产业发展有着特殊的历史机遇,但由于其不仅涉及万象村情,还与社会生活紧密相连,因此也面临许多发展难题。“全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”在全面推进乡村振兴进程中,立足XX市乡村实际情况,探索XX市乡村文化产业发展路径,不仅有利于推进XX市乡村振兴,还能够为我国其他地区发展乡村文化产业提供方案借鉴。在全面推进乡村振兴进程中发展乡村文化产业,将会为农业农村优先发展作出有益探索。与此同时,我们也会遇到许多新问题、新情况,必须积极探求破解方案,久久为功,走好中国特色的乡村振兴道路。