宣传思想文化工作关系到D的前途命运、国家长治久安和民族凝聚力、向心力，是一项极端重要的工作。新闻舆论工作直接影响着人们的思想和行为，影响着社会的安定与和谐。提出“七个着力”的要求，其中之一就是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。新时代新征程，世界百年变局加速演进，战略机遇和风险挑战并存，中华民族伟大复兴进入关键时期，文化自信必不可少，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。下面，我谈几点浅见。

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创新传播内容形式，提升新闻舆论传播力。传播力，是指通过丰富的内容、新颖的题材和创新的表达方式，运用多种传播手段将新闻信息传达给更广泛受众的能力。受众在哪里，新闻舆论工作的触角就要伸向哪里。当前，中华民族伟大复兴战略全局和百年未有之大变局相互交织，社会主义现代化强国建设既有机遇也面临挑战。新闻舆论要传播正能量，激发广大中华儿女的斗志。提升新闻舆论传播力，一是坚持“内容为王”，结合自身媒体的特色、受众定位等，深耕高品质内容，创新新闻内容载体，形成更多故事佳、结构好、形式多样的新闻舆论信息。二是创新传播手段，推进新媒体与传统媒体融合，创建多元、立体、覆盖广阔的传播形式，实现现实与虚拟、传统与现代交融，打造技术先进、竞争力强的新型主流媒体，实现面向最广大受众最大范围的传播。三是坚持讲好中国故事、传播好中国声音，不断巩固拓展主流舆论阵地。我国推动改革发展稳定需要有利的外部舆论环境。要加强国际传播能力建设，向世界展示真实、立体、全面的中国，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，这是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

遵循新闻传播规律，提升新闻舆论引导力。引导力，是指新闻媒体依据传播规律，设置议题引导受众思考、认识和理解相关热点的一种能力。提升新闻舆论引导力，首要任务在于牢牢把握正确舆论导向，确立主流思想向度。要绷紧家办报这根弦，坚持正确的舆论导向，牢固树立马克思主义的新闻观。要增强“阵地意识”，用D的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、凝聚力量，打好热点问题舆论引导主动仗，做到守土有责、守土负责、守土尽责。要发挥舆论的正面价值引导，对重大原则和大是大非问题，敢于举旗定向、发声定调，旗帜鲜明地辨析批驳错误思想和言论。要认识到，提高新闻舆论的引导力，关键要善于设置议题，并让议题成为社会舆论的关注点，进而确立主流思想向度、凝聚社会共识、把准社会舆论走向。要结合主题宣传、典型宣传、成就宣传进行热点引导、舆论引导，找准受众思想认识共同点、情感交流共鸣点、利益关系交汇点、化解矛盾切入点，设置专题、引发思考，进一步巩固壮大主流思想舆论，提升新闻舆论引导力。

聚焦受众需求凝聚人心，提升新闻舆论影响力。影响力，是指传播内容负载的价值理念在社会舆论界引起关注、产生反响、激起共鸣，并对受众的思想、观念、情感、行为等产生切实影响的能力。影响力与D的执政社会基础、执政能力建设以及我国的综合国力和国际地位息息相关，影响力的核心要素是受众的需要。不同受众有不同的偏好和需求，要精准把握人民群众思想活动和接受信息的特点，创造性地改进传播方式，发展群众喜闻乐见的大众文化形态。要提高站位，把握时代脉搏，紧扣热点重点难点问题，符合受众需求，持续关注受众的反馈和行为，实现新闻舆论传播提质增效。要树立以人民为中心的工作导向，聚焦用D的创新理论武装全D、教育人民这个首要任务，坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，在真学真懂真信真用、深化内化转化上下功夫，更好统一思想和行动。要积极传播社会主义核心价值体系及社会主义核心价值观这一价值追求，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求和提高素养结合起来，多宣传报道人民群众身边的先进典型和感人事迹，有效地鼓舞士气、振奋精神、温暖人心，持续提升新闻舆论影响力。要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产D治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。

增强主流思想信度，提升新闻舆论公信力。公信力，是对新闻信息真实、准确、全面、客观传播的信誉累积，是一种对媒体的信任与认可度，它是媒体的立命之本。新闻的真实性关乎新闻媒体的权威性和公信力。随着自媒体时代的到来，网上各类虚假信息层出不穷，为主流媒体建立好口碑带来契机。要以新闻真实性为抓手，增强主流媒体信息核查力度，确保新闻报道真实性，增强受众对新闻舆论中主流思想及价值观的信任度。要大兴调查研究之风，善于用事实说话，通过事实本身的力量来说服人、引导人、打动人、鼓舞人，在全社会形成积极健康向上的舆论。要全面提升编辑采写编业务水平，不断提升专业素养，打牢专业功底，练就透过现象看本质、廓清迷雾辨是非的本领，自觉运用马克思主义立场观点方法认识和分析问题，采写更多有思想、有温度、有品质的精品佳作，从而影响人、感染人、温暖人，进一步提升新闻舆论公信力。

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