党的二十大报告明确指出，“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村的灵魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。在推动乡村振兴的过程中，文旅融合模式不但能更好地传承中华民族传统文化，还能拓宽乡村产业发展渠道，提高乡村经济发展水平。本文以宁波典型的城郊文化乡村鄞州区云龙镇云龙村为例，分析其文旅融合发展路径，以期为广大城郊乡村发展文旅产业提供借鉴。

　　一、云龙村文旅融合发展举措

　　云龙村具有深厚的历史文化底蕴、丰富的文化旅游资源和良好的生态环境。多年来，该村在区、镇等各级党委领导下，完善文化设施，挖掘文化资源，提升产业能级，不断推动文旅融合发展。

　　改善乡村环境，完善配套设施。投入120万元用于景观农田打造、公共空间绿化、村庄河道疏通、多功能宣传窗建造等工程项目。对村庄道路进行“白改黑”优化提升，发动村民打造“美丽庭院”“美丽阳台”等微景观。通过拆旧建新，整合土地70余亩，其中20亩用于村庄文化配套设施建设。以北宋国相宗祠（云龙碶宗祠）为基础，建设文化礼堂，打造村庄文化地标。文化礼堂内设有村庄文化展陈、道德讲堂、农家书屋和越剧艺术展厅等功能区块。建设清风长廊，为村民议事闲聊、吹风观景提供场所。修缮复原百年云龙学校，设立陈列馆、村史馆等，将宗祠、虹桥楼、百年老校三个民国风格的建筑连接成片，构成村文化群落。与企业合作，积极探索农村宅基地资源“三权分置”，采用整租方式，通过“拆除一部分、修建一部分、绿化一部分”，将部分原生村落的农村用房改造成庭院式办公用房，将老旧厂房改造为创新活动展示中心，利用周边农田发展观光农业，实现文化与旅游融合发展。

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　　云龙村要以“龙”为特色，进一步挖掘文化资源，推动乡村各要素资源实现价值提升，加速文旅产业与乡村原有生产生活功能有机结合，促进文旅产业高质量发展。

　　以“龙”塑村，增强文化吸引力。深入挖掘龙舟文化，打造云龙村文旅品牌，制定相应的品牌口号和标志，展现别具古越特色、宋韵特色的龙文化，形成独特的龙文化品牌形象。策划“龙舟竞渡”系列文化主题活动，传承“同舟共济，奋勇争先”的龙舟精神和深刻的爱国主义情怀，激发人们共同的信仰、共同的民族文化认同，切实将文化资源转化成系列旅游产品，化无形为有形，带动其他产业资源增值。

　　产品带动，推进重大项目建设。立足宁波庞大的客源市场，发挥自身优势，打造优质文旅产品。聚焦亲子研学市场、情侣青年市场、康养银发市场，加强规划调研，利用现有土地资源开发旅游新产品。汇聚云龙众多文旅资源，打造集农田观光、文旅节庆、餐饮小吃、民俗演艺、乡村博物馆等于一体的田园综合体。推进亲子情侣乐园、乡村水上游项目建设，联合周边乡村开展龙舟培训。对前塘河两岸进行整体规划，注入文旅元素，联动牧云小镇，串联周边众多散落的文旅资源，利用相关政策打造具有宁波特色的乡村文旅集市。

　　产业优先，形成完整产业链。坚持政府搭台、企业唱戏，引进运营团队，在举办龙舟赛事和节庆活动期间，以住宿、餐饮补贴吸引游客，利用地摊美食、非遗表演、庙会集市等留住游客，联动吃住行游娱购众多产业，打造文旅产业链，推动政府企业良性互动。谋划开发龙舟常态化文旅产品，以龙舟体验、龙舟培训为依托，开发研学体验游，进而衍生龙舟文创产品、龙舟制造、龙舟赛事举办、龙舟配套设施生产等业态，拉长产业链。通过举办推介会、参加展会、发布宣传片、开展网络营销等多种方式加强品牌营销，强化与媒体、企业和消费者的互动，提升云龙村文旅品牌知名度和美誉度。　　多元引才，强化乡村振兴人才支撑。利用好相关人才政策，为乡村振兴招揽文旅专业人才，加强策划人员、文创人员、研究人员、讲解人员等各类文旅专职人才培养。考察调研乡村文旅发展优秀地区，学习如何破解文旅发展中出现的土地、资金、人才等问题。发挥企业的资源整合功能，通过创建文旅活动平台，推动外来人口融入村庄，增强他们的归属感和文化认同感，为乡村振兴助力。发挥文物单位、旅游协会、科研机构、志愿团体等社会组织的公益服务功能，挖掘乡村文化底蕴，增强文旅产品供给能力，探索文旅融合发展新模式。

　　凝聚合力，发挥联动效应。做好统筹规划，积极争取相关政策支持，联动周边区域开发文旅项目。出台激励政策，培育企业主体，形成龙舟节庆和其他产业良性互动新局面。充分利用专家学者智力资源，为云龙村文旅发展出谋划策。发挥村民的自主性、能动性和创造性，树立全域旅游观念，鼓励村民积极参与文旅融合实践。