以农文旅深度融合推动乡村全面振兴

在全市农文旅融合发展百千万工程现场会上的讲话

（2024年8月24日，根据录音整理）

加强文化引领和旅游带动、促进农文旅深度融合，是推动乡村振兴的重要路径之一。今天，市委、市政府在环县召开全市农文旅融合发展百千万工程现场会议，主要是学习借鉴推广环县洪德镇庄子峁农文旅融合发展经验，动员全市上下按照“以农促旅、以旅兴农、以文塑旅、以旅彰文、农文旅深度融合”思路，启动实施全市农文旅融合百千万工程，推动庆阳农文旅融合发展向前大跨一步，以产业振兴促进乡村全面振兴，助推全市经济社会高质量发展。这里，我讲四个方面意见。

一、庄子峁的经验弥足珍贵，应当大力推广

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四是外引内联。农文旅融合发展是外向性和内生性深度融合的业态。外向性是指它的价值是外向的，农文旅融合发展不是村内的封闭循环，更不是运动式自娱自乐，而是通过电商直播等方式，推动农文旅资源走出去活起来，让各类产品占有更广阔的市场，进而宣传庆阳文化、打响庆阳品牌。内生性是指发展动力来自农民、来自村社，必须突出农民的市场主体地位，激发他们的动力活力，通过村级党组织带头引领，带动农民自发自主参与文旅产业发展，增强自身“造血”功能。外向性和内生性的结合要求我们必须将外引内联结合起来。

“外引”就是要引市场主体。坚持“政府引导、市场主体”原则，精准引进一批农业产业化龙头企业、文化旅游企业、电商平台企业和快递物流企业，突出企业的投资、建设和运营的主体地位，发挥企业注重长远收益的优势，让企业真正成为农文旅融合发展的主力军。要承办好全国农村电商现场会，向外界推广庄子峁农文旅融合发展模式，吸引更多市场主体来庆投资，为全市农文旅融合发展注入新的动力。

“内联”就是推动合作联动。突出抓好区域、产业、主播三方面联动：区域要合作联动，不能故步自封、无效内卷，影响全市农文旅融合发展整体质效。要借助庄子峁已形成的影响力吸引度，加强产品供给、宣传推介、物流销售等区域内部合作，最大限度提升全市农文旅产品整体竞争力。产业要合作联动，在保证质量的前提下，示范村之间要相互取长补短、互通有无，解决好产品供应不足、种类单一、品质不优等问题。要加强产业要素整合，形成村社合作联动，满足市场对高品质、多元化农文旅产品的需求。主播要合作联动，引进知名直播播主带动，组建高水平团队策划推广，同时要鼓励引导主播相互成就、抱团发展，形成庆阳农文旅融合发展的网络矩阵。

五是聚能成势。农文旅融合发展是新形势、新技术手段支撑下的经济活动，是产业培育发展的新形态新业态，既要“聚能”来推动发展，又要“成势”以体现效益。关键要把握好三个方面：一要突出产业的基础支撑。农文旅融合发展离不开产业支撑，要尽可能丰富农业产业、特色加工业、乡村旅游业、文化娱乐业、休闲康养业等业态，形成产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的乡村产业格局。二要突出数智化的强大动力。数智化文旅是将数智技术与文化旅游深度融合，通过互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术手段，为游客提供更便捷、更丰富、更具个性化的文化旅游体验。要把饸饹面、豆豉、老豆腐等传统美食和风味小吃的历史渊源、原料挑选、烹饪过程等制作成短视频，既让游客享受到美食，又了解到传统食品技艺做法，提升消费者获得感满足感。要让更多的农民熟悉手机这个“新农具”、网络这块“新田地”，以数智化的深度运用，开创农文旅融合的崭新境界。三要突出增收的根本目的。农文旅融合发展的最终目的是实现农民增收致富，融合发展无论选择什么模式路径、培育何种形态产业，都要把促农增收作为第一目标、终极目标，用增收效益作为检验成功与否的唯一标尺，通过发展产业让群众聚在产业链、富在产业链上。

从成势的角度来讲，要实现三个目标：一要形成农文旅融合发展的庆阳模式。百千万工程本身就是一种模式，要建立集生态农业、乡村旅游、特色产业、研学体验、休闲康养等为一体的农文旅融合发展产业体系，及时总结经验、汲取教训、拓展思路，创新产业和产品形态，形成看得见摸得着、有影响力和巨大效益、可复制可推广的庆阳模式。二要形成数字赋能产业发展的庆阳品牌。把庆阳的农业、旅游、文化资源优势和“东数西算”优势相结合，最大限度发挥算力场景应用优势，用好手机这个“新农具”，干好农文旅融合发展这个“新农活”，培育有市场眼光、有经营能力、有品德素养的“新农人”，打造优势明显、特色鲜明的庆阳文旅产业品牌。三要形成产业振兴推动乡村全面振兴的庆阳形象。乡村振兴最终靠产业，农文旅融合发展是产业培育壮大的有效载体。要积极推广转化庄子峁农文旅融合发展模式，抓好示范村建设，在乡村建设、产业布局、村庄风貌改造等各方面考虑农文旅融合发展的要求，在全市培育出更多的“庄子峁”，形成产业振兴推动乡村全面振兴的良好局面。