或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。

从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题的要求是不一样的。

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传统报业，标题注重立意、内涵和排版中国近代报业，从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。

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由以上例子可见，传统报业时代，标题注重的是立意、内涵和排版。而新媒体时代，标题则讲究观点、代入和引流。

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年代不同，标题考虑的因素各异

年代不同，起标题要考虑的因素也大有不同。一、新媒体时代，起标题要兼顾两个受众，一个是人，一个是机器。人是读者，机器是搜索引擎。当然，搜索引擎背后还是读者，只是通过搜索引擎带过来的间接读者。比如上文的《丰子恺画画不要脸》，如果换到现在，一定要把画家和作品作为关键词有所体现，因为几乎没有人会去搜“丰子恺不要脸”这样的长尾关键词。

二、纸媒时代，标题的表达是十分丰富的。不光可以有主标题，还可以有引题或副标题。主标题是点睛，副标题是释义。新媒体时代，没有了主副标题之分，因为程序设计就只有一个标题的位置。有的平台允许取多个标题，其实也是为了命中更多读者和关键字，每一个标题都是独立的。